San José, Costa Rica. Erick Apuy, CEO de Interaction
Erick Apuy es el Fundador de Interaction, Agencia Independiente con más de 60 colaboradores y 10 años de experiencia en el mercado de la Publicidad. Bajo su liderazgo, la Agencia ha logrado expandirse a Honduras, El Salvador y Panamá.
Apuy ha sido parte de la creatividad y las estrategias de las campañas más efectivas y premiadas de Centroamérica de los últimos años; su trayectoria abarca marcas regionales y locales. Las marcas de su agencia han sido galardonadas con más de 130 premios de la industria publicitaria nacional e internacional.
Antes del mundo publicitario fue asociado en Ernst & Young y es Licenciado en Contaduría Pública y Bachiller en Administración de Empresas de la Universidad de Costa Rica.
Tomilli: ¿Qué fue lo más difícil de empezar?
Darse a conocer siendo una agencia independiente siempre es un reto. Adicional, Interaction fue pionera en la publicidad digital en el país y eso implicó educar tanto a clientes como a profesionales en un tema que hace 10 años era algo totalmente nuevo.
¿Cuál fue esa jugada maestra que los hizo ser una agencia referente en tan poco tiempo?
La constancia y disrupción en campañas creativas que se han ejecutado y que dan de que hablar, logramos ser pioneros en el efectivo uso de la creatividad a través de medios digitales, complementándolos con ATL.
Siempre tuvimos claro el tipo de agencia que queríamos ser y el perfil de los profesionales que buscamos y retenemos. Podríamos decir que es una cultura enfocada en la excelencia y competitividad que busca los más altos estándares.
Buscamos todos los días dar lo mejor de nosotros mismos.
¿Cuál ha sido esa anécdota más memorable en estos 10 años?
Durante el año 2019 fuimos rankeados como la segunda agencia independiente más efectiva del mundo y durante los últimos años 4 años hemos sido galardonados en un par de ocasiones como la agencia más creativa de Costa Rica al igual que la más efectiva.
Centroamérica es una región donde vemos pocas agencias independientes figurando. ¿A qué se debe esta problemática?
Es una industria con pocas barreras de entrada por lo que hay un número importante de agencias independientes, sin embargo, posicionarse y ganar credibilidad es un reto asociado a la constancia y calidad del trabajo y no todas las agencias logran mantenerse en el tiempo.
Últimamente la creatividad centroamericana ha logrado mejores figuraciones en festivales internacionales. ¿Las agencias se están sintonizando mejor con los anunciantes o hay una nueva generación de directivos de marketing?
Ambos, las agencias se están sintonizando mejor con los anunciantes para plantear creatividades que no solo sobresalgan sino que también contribuyan con sus objetivos comerciales.
La publicidad digital hoy no es algo nuevo, tanto anunciantes como agencias poco a poco hablamos el mismo idioma, en un contexto que cambia todos los días, sumado a las facilidades en cuanto a acceso de información, abre las posibilidades para crear publicidad relevante y clientes que apuesten a ideas nuevas.
¿Cómo lograr la mejor sintonía con los equipos de marketing?
En Interaction creemos que todo es parte de un círculo virtuoso que inicia con vivir las marcas que manejamos, tener un entendimiento exhaustivo del entorno y generar una relación de confianza y ganas de hacer cosas nuevas en conjunto con los Clientes.
¿Cómo visualiza los próximos 10 años de Interaction?
Buscamos continuar con nuestro enfoque en la alta calidad, con resultados reales para nuestros clientes y seguir siendo reconocidos como la agencia más efectiva de Centroamérica. En 10 años esperamos estar con presencia en toda la región como una empresa líder.
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