Medellín, Colombia. Martín Moreno Restrepo, Director Facultad de Publicidad, Universidad Pontificia Bolivariana Sede Medellín
En Tomilli tuvimos el gusto de entrevistar a Martín Moreno Restrepo, director de la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana, ganadores del TopFICE 2020 en la categoría facultad del año.
Volvieron a ser facultad de publicidad más ganadora del año, según la medición en más de 90 festivales del mundo del TopFICE. ¿Cómo lograron repetir este importante reconocimiento?
La verdad es que ni el reconocimiento del año pasado ni el de este año han sido buscados. Consideramos que han sido más el resultado de apuestas acertadas por mantener y elevar la calidad de nuestro programa hechas en años anteriores que han empezado a dar sus frutos ahora.
¿Cómo apoya la facultad a los estudiantes en festivales de jóvenes talentos?
Tenemos establecido apoyo permanente para los dos festivales principales del país Effie y Young Lions, la preparación para los Effie que se establece como parte del curso final de “Campañas” y se financian parte de los viáticos para presentaciones ante jurados y premiaciones, y en Young Lions hacemos una preselección interna de interesados y cubrimos la inscripción. También hemos apoyado los viáticos internacionales de estudiantes hasta Cannes. En la Facultad hay un deseo permanente de los mejores chicos por obtener un premio internacional y se ha ido generando la cultura de la búsqueda propia de los chicos por participar en festivales como el Ojo de Iberoamérica o el D&AD.
¿Qué le cambiaría o añadiría a este tipo de festivales?
Mayor difusión y promoción entre las Facultades y escuelas de publicidad en Latinoamérica. Tenemos jóvenes con mucho talento que muchas veces no se enteran de los calendarios y requisitos de estos festivales y así pierden los estudiantes posibilidad de crecer en experiencia y fogueo internacional, pierden los festivales visibilidad frente a los futuros profesionales de la industria y pierden las marcas el acceso a ideas frescas e innovadoras.
¿Cómo es el proceso y desarrollo de los brief de jóvenes talentos por parte de los estudiantes?
Los estudiantes en la Facultad de Publicidad vienen desarrollando briefs con clientes reales en varios cursos, allí además de conocer los aspectos técnicos de esta herramienta, aprenden a indagar en la realidad y necesidades del cliente, a preguntar en las expectativas y necesidades de cada organización y a investigar en contexto. Así cuando los estudiantes se enfrentan a interpretar biefs de concursos o convocatorias lo primero que hacen es un ejercicio de lectura crítica identificando aquellos aspectos claves a profundizar desde la investigación y a focalizar las ideas coyunturales que luego serán la base de la propuesta publicitaria. Una vez se cuenta con toda la información se filtra aquella que aporta valor para el montaje de la campaña, convirtiendo con ello el brief en la hoja de ruta del proyecto.
¿Hasta qué punto se involucran los docentes en la ejecución de este tipo de trabajos?
Tenemos docentes que permanentemente se están ofreciendo para acompañar a los grupos que están compitiendo en los festivales y que ya cuentan con la experiencia de haber obtenido importantes premios con diferentes grupos asesorados. Estos docentes asesoran a los estudiantes desde la investigación y referenciación del brief hasta la propuesta estratégica y creativa.
¿Ustedes se consideran más una facultad creativa o estratégica? ¿Por qué?
En los 30 años que tiene la Facultad de Publicidad de la UPB, la apuesta siempre se ha orientado a la formación de publicistas integrales, donde se logra un balance entre lo humanista y lo profesional. El enfoque declarado es el de un publicista estratega donde la creatividad es resultado de la investigación e interpretación de la información. Esta comprensión de la estrategia es la que le permite visualizar un proyecto publicitario desde una mirada holística.
¿Cómo piensan retener este honor para el 2021?
Estamos trabajando muy fuerte en el fortalecimiento de las habilidades de estrategia digital de nuestros estudiantes. La integración del pregrado en Publicidad con nuestras maestrías en Comportamiento del Consumidor y en Industrias Creativas y Culturales seguirán permitiendo consolidar las fortalezas demostradas en estrategia y creatividad. Seguiremos apoyando a los equipos que se presenten a los principales festivales y difundiendo el calendario de los premios más representativos a nivel regional y mundial.
