Adrián Burgos, CEO y Fundador / Eduardo Chiriboga, Creative Director en Agencia Laika
¿Cuáles han sido los premios internacionales más importantes obtenidos por Laika este año?
Ha sido un año de reinventarnos, en el que hemos puesto a la creatividad y la innovación
nuevamente en el centro de la mesa.
Esta fórmula, más un gran equipo de trabajo, ha resultado en importantes logros para Laika
este 2021, permitiéndonos tener grandes participaciones en festivales como lo son: El Ojo de
Iberoamérica, The LUUM Awards, The World Independent Advertising Awards WINA, Great
Ads for Good, El Cóndor de Oro, entre otros.
Hoy estamos entre las agencias independientes más relevantes del Ecuador, lo que nos motiva
a seguir trabajando con la misma garra.
¿En publicidad qué es más importante, ganar un festival local, regional o mundial?
Tener presencia en los festivales publicitarios siempre será de gran importancia.
Son en estos espacios donde celebramos a las mejores campañas gracias a su alto impacto, sus
resultados y, por supuesto, su valor creativo.
Tanto los festivales locales, regionales y mundiales cumplen una función fundamental para el
desarrollo de tendencias en el ámbito publicitario.
¿Qué le diría a esas personas que piensan que la creatividad no vende?
La creatividad es el core del negocio.
Es a partir de la creatividad que creamos ideas, que mejoramos procesos, que innovamos
productos – servicios, que desarrollamos campañas y que las volvemos realidad.
Negarnos a la creatividad, sería negarnos a nuestra propia industria.
¿La publicidad en Internet ha hecho que la publicidad tradicional se vea más plana?
La efectividad y el alcance medible de la publicidad online nos ha llevado a considerarla como
“ideal” al momento de crear campañas publicitarias. Sin embargo, consideramos que es
importante complementar cualquier acción digital con medios más tradicionales para lograr un
impacto más armonioso.
¿Cuál es su medio favorito para hacer campañas de alto impacto y por qué?
En Laika creemos en la evolución digital y las oportunidades que esta genera.
Los medios siguen en expansión, creando y reinventando la forma habitual de comunicarnos.
En este sentido, nosotros estamos en la constante búsqueda de nuevos canales en los que
podamos desarrollar campañas innovadoras de alto impacto.
Ese es el caso de “El Invasor Brillante”, nuestra primera campaña de gaming para la Alcaldía de
Guayaquil que combatió el Cáncer de Piel desde un nuevo terreno de juego. Los invitamos a conocer más de esta iniciativa en el siguiente enlace:
¿Cuál es el medio que prefieres evitar para tus acciones estratégicas y por qué?
Al “evitar” también puedes perderte de descubrir algo nuevo.
Por eso, procuramos trabajar bajo un concepto “360 grados” que le ofrece a cada marca la
posibilidad de armar un paquete de medios que nace principalmente desde lo digital pero que
puede amplificarse a plataformas más convencionales (ATL, BTL).
