En la segunda edición de Luum Awards 2022, fueron la agencia en red independiente más ganadora de España con los 3 oros que se entregaron desde Suiza a la campaña “WarmingThreads”, ¿Qué hizo a esta campaña tan poderosa en views y resultados?
Lo que hizo tan poderosa a esta campaña sin duda, es la idea en sí. El poder ayudar desde una simple conversación de tweet, no se le pidió al usuario más interacción que comentar y ser partícipe de una campaña, no somos invasivos en la comunicación.
Twitter es una plataforma que como todo El Mundo sabe tiene un alcance mundial; la idea era justamente eso, poder conectar la conversación de Twitter con una máquina para poder hacer mantas. Sabemos que hay un montón de problemas, pero con esta idea por lo menos queríamos ayudar.
¿Si esta campaña se hubiera hecho en otra red social, cree que los resultados hubieran sido iguales o superiores?
La campaña está pensada para Twitter, porque los hilos de Twitter son una herramienta de comunicación y de conversación distintiva de la red social, no hay hilos de Instagram o de Tik Tok pero sí hay hilos en Twitter y es lo que lo hace único. Nuestro cliente era Twitter y pensamos en dos paradas para esta plataforma, solemos como agencia entender no solo lo que quiere el cliente sino también los medios que se comunican, y creíamos que el impacto de los hilos al ser nativo de Twitter iba a ser grande. Si fuese para otra plataforma, seguro pensaríamos otra idea.
Esta interesante campaña fue desarrollada para Twitter. ¿Qué opinión tienes sobre los cambios que podrían venir en la red social?
Twitter es de las redes sociales que personalmente más utilizo, es una red social donde las palabras son muy importantes, más que la imagen. En cuanto al nuevo propietario, nadie sabe bien qué va a pasar, hay mucha incertidumbre, entonces no puedo hablar mucho del tema porque nadie sabe qué pasará.
Sí soy muy creyente que es importante la función de la gente nativa del lugar, porque ellos entienden la cultura, la coyuntura y saben llevar la marca hacia un lado y adaptarla según el mercado. Creo que la gente de Twitter de España tiene un nivel de profesionalidad muy alto y lo están haciendo muy bien.
¿Cree que las redes sociales deberían regular aún más el contenido generado por los seguidores?
No, no estoy a favor de la censura en redes sociales, pero me deja pensando porque en una agencia que trabajé aprendí una cosa muy simple e importante, que es: “uno termina siguiendo a gente que piensa como uno” entonces la censura no tiene tanto sentido. Uno suele encontrarse con opiniones afines, es muy difícil encontrarte opiniones distintas, es cuestión natural del ser humano, uno empieza a seguir a gente que opina como uno porque le interesa leer o ver cosas que tienen afinidad y el resto, no es censura, pero lo termina sacando, es el mecanismo que usamos casi todos.
¿Qué representa el oso dentro de la filosofía de la compañía?
Es una agencia muy grande en Inglaterra, tiene sedes en Madrid, Nueva York, Los Ángeles, Sídney, Singapur, Berlín, Praga, tiene como 15 oficinas alrededor del mundo; es una red pequeña, pero a la vez es una red.
El oso representa los miedos, la muñequita que está frente a él representa el coraje y el enfrentarse a algo que es desconocido o que puede representar miedo y superarlo; eso es lo que quiere representar en VCCP, el desafío a enfrentarse a algo que es más grande, que puede ser que no lo controlemos en un principio pero que lo haremos con esa actitud. Es algo que sí se respeta mucho, la agencia es más la muñequita que el oso, el oso es el desafío que nos enfrentamos en esta profesión.
Las agencias españolas tienen una reconocida cultura en festivales creativos. ¿A qué cree que se debe este fenómeno?
España es un país que tradicionalmente sabe hacer publicidad, ha tenido referentes en todas las épocas y a la vez es un país que maneja diferentes estilos, sabe hacer humor, sabe hacer algo serio, sabe construir marcas y esto provoca que en los festivales sea reconocido. Es un país muy respetuoso con la gente que viene de afuera, por ende, se nutre de otras culturas, es un mix muy importante, España ha sabido absorber culturas, conocimientos y maneras de trabajar y la publicidad es un fruto de eso.