MANIFIESTO, ESPAÑA
Jesús Ovejero, Managing Director & Partner
Han venido ascendiendo cada año en sus figuraciones en WINA, notándose una evolución creativa. ¿Cómo lograron ser la agencia #1 del festival en la edición 2023?
La verdad es que es algo que no nos esperábamos, la competencia cada año es más dura y cada vez hay más piezas talentosas que compiten por un WINA. Este año sabíamos que teníamos muy buenas piezas que también han sido premiadas en otros festivales internacionales, shortlist en Cannes etc. Creo que el mayor mérito es haber conseguido tener premios con 5 clientes diferentes de la agencia, lo que te lleva a pensar que no es algo fortuito sino el buen trabajo de todo un año.
Hasta ahora ninguna agencia de las 8 ediciones de WINA ha logrado defender un primer lugar. ¿Creen lograrlo? ¿Por qué?
Como has dicho anteriormente, excepto un año, hemos crecido en este festival siempre y vamos a intentar pelear para conseguir ser un año más los #1 a nivel mundial en los WINA. Personalmente le tengo mucho cariño a los WINA ya que nos hace competir a las agencias y redes independientes entre nosotras, y cada vez el listón está más alto. Además, Manifiesto, es una agencia a la que le gustan los retos y este es uno más, ¡¡¡¡vamos a por ello!!!! En los planes anuales uno de nuestros objetivos son los premios y por supuesto los WINA cogen un peso específico importante.
Manifiesto está ahora más que nunca en el radar global con los actuales resultados en el festival mundial de las agencias creativas independientes Wina. ¿Manifiesto tiene presencia internacional? ¿Tienen planes de internacionalización?
Si, la verdad es que la amplificación que hemos conseguido con los WINA ha sido algo maravilloso, hemos recibido muchas llamadas de felicitación y de interés por nuestros planes a futuro, en España y fuera de España y como he dicho últimamente, ahora mismo estamos muy centrados en consolidar las operaciones nacionales, pero siempre estamos mirando opciones de futuro más allá de la península ibérica. Por decirte algo, Miami es una ciudad que personalmente me atrae de una manera especial, sería un buen lugar donde comenzar esa expansión internacional.
Cada agencia tiene su “receta creativa” para lograr resultados: brief o formatos estratégicos. En la publicidad actual ¿Cree que es posible mantener este tipo de formatos a mediano plazo? ¿Cada cuánto deberían actualizarse?
Realmente más que una receta creativa lo que nosotros tenemos es un formato de trabajo con el que desde el data y la observación de los datos somos capaces de extraer conclusiones sólidas que se transforman en insights con los que los creativos y el equipo de medios puede trabajar. Esto hace que las propuestas sean más sólidas. No obstante, no se nos puede olvidar nunca que en este trabajo lo que siempre tiene que brillar es la creatividad, esa es la que aporta valor a los clientes, la que suma a su cuenta de resultados y la que hace que una marca esté por encima de otras.
¿Qué particularidad tiene la receta de éxito estratégico/creativo de Manifiesto?
Un mucho de trabajo, un mucho de talento, un equipo increíble, y siempre querer hacer mejor las cosas. En definitiva, es eso que nosotros llamamos #actitudmanifiesto, es una forma de entender esta profesión y la vida también, pero, sobre todo, un equipazo con un talento gigante en toda su extensión, desde el primero hasta el último que integra Manifiesto. Estoy muy orgulloso del equipo que tengo tanto en Barcelona como en Madrid.