Paula Marín, Directora Creativa Ejecutiva en ES3
Sorprendieron con grandes casos en Saniss como ganadores ¿Qué sensación les ha dejado su participación en este nuevo festival internacional?
Inaugurar un festival es emocionante y si además reconocen tu trabajo, el orgullo es mayor.
Es importante para la industria nuevas propuestas como la de Saniss, pero ¿Qué le añadirías a este importante festival, para que siga dando el protagonismo que merece una comunicación tan importante como la del health?
Más bien le quitaría. Me ha dado la sensación de que hay demasiadas categorías y subcategorías. Simplificarlo y reducir premios le daría más valor a las piezas.
¿Qué le dirías a los creativos que piensan que la comunicación health es aburrida?
La creatividad traspasa categorías. Se puede aplicar a todo tipo de comunicación. Hay comunicación health aburridísima, como hay comunicación de gran consumo imposible. Es cierto que la comunicación health tiene más restricciones y está hiper-regulada, por eso la creatividad es la clave para hacer una comunicación más relevante y eficaz. Es un gran reto y los retos son divertidos.
¿El stress puede usarse a favor como una herramienta creativa? ¿Cómo?
Creo que hemos romantizado el trabajo creativo bajo presión. La creatividad fluye mejor en ambientes sanos, con más capacidad de análisis y con tiempo. Tiempo que te permita ser más crítica y reflexiva. Es cierto que a veces la presión nos ayuda a enfocarnos más y sobre todo, a dejar de divagar y tirar hacia adelante, pero si tengo que elegir, prefiero la disciplina al estrés.
¿Cuál es el proceso creativo ideal para encontrar las mejores ideas?
No sé si existe un proceso creativo ideal. Lo que a mí me funciona es la escucha activa y abierta: un equipo reducido pero heterogéneo, que aporte diferentes perspectivas y la capacidad de todos de escuchar ideas y reflexiones, vengan de donde vengan.
Si no estuvieras en este negocio de la publicidad ¿En qué te hubiera gustado desempeñarte?
Alguna profesión científica relacionada con la física.