El APG Perú (Account Planning Group of Perú) llevó a cabo con éxito la edición #53 de los Planning Talks, evento gratuito que reúne a estudiantes, publicistas, marketeros, estrategas de habla hispana y a todos los interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes. Nataly Montes, Coordinadora de Estrategia Creativa en Copiloto, fue la invitada local de la presente edición de los Planning Talks con la charla denominada: “El insight cultural como pilar en la estrategia creativa”, la cual se realizó el pasado miércoles 24 de julio vía YouTube.
La edición #53 de los “Planning Talks” contó con la presencia de Nataly Montes, Coordinadora de Estrategia Creativa en Copiloto, fue la invitada local de la presente edición de los Planning Talks con la charla denominada: “El insight cultural como pilar en la estrategia creativa”, quien obtuvo su licenciatura en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad en 2018, y completó la Maestría en Historia del Arte y Curaduría en 2023 en la Pontificia Universidad Católica del Perú. Es investigadora en comunicaciones y cultura visual, enfocada en el encuentro entre marcas y cultura para impulsar cambios sociales, el arte de mujeres y disidencias latinoamericanas, y las narrativas visuales como el libro-álbum, los cómics y las autopublicaciones. También cuenta con un estudio de risografía (Tsunami Press).
(Izq.) Diego Vergara Lizárraga, Fundador de APG Perú y Nataly Montes, Coordinadora de Estrategia Creativa en Copiloto (Der.).
Nataly tocó temas como: “Insight: De lo consciente a lo inconsciente”, “La memoria y asociaciones colectivas”, “Insight cultural”, “Zeitgesist”, “Patrones”, “Unificar”, etc. Por ello, si se perdieron la charla, pueden volverla a vivir en diferido desde el canal de YouTube del APG Perú: www.youtube.com/live/4h6H-DcHVIU
“El insight cultural es un concepto que abarca las memorias y asociaciones colectivas que definen a diversos grupos humanos, desde barrios y ciudades hasta naciones y continentes. Aunque pueda parecer abstracto, este concepto se manifiesta de manera concreta en la cultura, creando un entramado complejo de expresiones humanas que, en un primer vistazo, pueden parecer carentes de límites claros. No obstante, para traducir estas manifestaciones en estrategias y procesos creativos efectivos, es fundamental analizarlas en profundidad, comprendiendo las correlaciones que las unen. Para comprender plenamente estas manifestaciones culturales, es esencial comenzar por identificar el periodo histórico en el que se desarrollan, ya que cada era tiene un contexto cultural único que influye en las expresiones humanas de su tiempo. Una vez entendido este contexto, se debe curar y categorizar dichas manifestaciones para organizarlas de manera coherente. Posteriormente, el análisis semiótico permite descomponer estas expresiones y reorganizar sus elementos característicos, lo que facilita la detección de las fuerzas principales que las interconectan y revela el espíritu subyacente de la época. Este análisis revela la transversalidad que une estas expresiones y permite identificar el espíritu subyacente del espacio-tiempo, conocido como Zeitgeist. Así, podemos orientar las estrategias y procesos creativos para que estén en sintonía con las fuerzas culturales que moldean nuestra sociedad. Este enfoque no solo potencia la relevancia de las campañas publicitarias, sino que también garantiza una resonancia más profunda con las audiencias a las que se dirigen.
Esta experiencia ha sido invaluable, ya que me ha permitido demostrar cómo los diversos caminos e intereses que he recorrido convergen en un mismo punto. En otras palabras, he podido mostrar cómo las comunicaciones, el análisis visual y la cultura se entrelazan como una trenza unificada. Además de esta sinergia, ha sido una excelente oportunidad para conectar con una comunidad vibrante de investigadores y estrategas que, desde sus perspectivas particulares, están desarrollando sus propios intereses.
Quiero felicitar al APG y a Diego Vergara por la excelente labor que están llevando a cabo. Es sumamente estimulante saber que existen espacios de encuentro donde podemos aprender y compartir tanto con estrategas nacionales como internacionales. Resulta invaluable contar con herramientas gratuitas que enriquecen nuestra práctica profesional, además de la inspiración y las experiencias de vida que se comparten en estos encuentros”, Montes.
Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, Fundador del APG Perú resaltó, “Quiero agradecer a Nataly por su participación en nuestros Planning Talks, una joven promesa de la estrategia en el Perú, quien dio una charla magistral y totalmente diferente a las anteriores. Recomiendo volverla a ver una y otra vez, pues nos compartió información y herramientas muy necesarias para construir estrategias sólidas e inspirar equipos creativos. Una capa”.
Finalmente, la charla concluyó con la rueda de preguntas desarrollada por los participantes y con el agradecimiento de los que hicieron posible la presente edición: Angus, Marduk, Consumer Truth, Colectivo 23, Observatorio 1987, Círculo de Creativos del Perú, Bravus, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, PRODU, Comunal, Latinbrands y Humans.
