TopFice 2024: Don Alfaro es reconocida como Agencia Independiente del Año en Ecuador

Entrevista a Sime Grzunov – CEO And Creative Leader – Don Alfaro.

1.⁠ ⁠¿Cuál es la clave de una campaña exitosa?

En Don Alfaro, no vemos las campañas como simples ejercicios creativos. Somos una trinchera creativa para revolucionar a el consciente colectivo, y durante estos 8 años creemos que el éxito de una campaña radica en su capacidad para agitar el pensamiento y generar cambio. Nuestro propósito es claro: crear ideas que hagan que el pueblo cambie, sienta, se inspire… o nada.

El éxito de una campaña requiere algo más que cumplir objetivos. Es como una “hermosa canasta” que reúne elementos estratégicos y emocionales: un mensaje sincero, una estética que potencie la narrativa y un storytelling conectado a una oportunidad real en el brief. Si el brief carece de propósito, la campaña se diluye. Por eso, nuestro enfoque en User Centric Advertising coloca al usuario en el centro, asegurando que cada campaña conecte con sus emociones y valores.

Además, cada proyecto debe ser transversal, capaz de adaptarse a diversos medios sin perder su esencia. Y, sobre todo, debe estar anclado en los valores de la marca, que actúan como la brújula que guía su relevancia.

En Don Alfaro, nuestras campañas no solo buscan destacar, sino inspirar y transformar. Somos parte de una Revolución Creativa que desafía lo convencional y redefine cómo las marcas se comunican con sus audiencias. Porque sabemos que, al igual que nuestro mentor Don Eloy Alfaro, “Solo Venciéndote, Vencerás.”

Resumiendo una campaña revolucionaria tiene varias claves: Energía Sincera, Brief con oportunidad, Valores de marca a alimentar y transversalidad homogénea.

2.⁠ ⁠¿Qué importancia tiene para ustedes la participación en festivales y rankings internacionales, y cómo influye esto su visión a largo plazo como agencia independiente?

En Don Alfaro, vemos los festivales y rankings internacionales como una oportunidad para validar nuestro compromiso con la efectividad y la transformación. Aunque son importantes para la industria, no los consideramos un fin en sí mismos, sino un reflejo del impacto real que logramos para las marcas.

Desde 2022, hemos participado estratégicamente en estos certámenes para demostrar que las campañas pueden ser creativas y efectivas al mismo tiempo. Para nosotros, los premios que hemos obtenido no solo celebran ideas, sino resultados medibles y sostenibles. Entre nuestros logros destacan:

Casos como el de Nissan, donde no solo incrementamos márgenes de ganancia, sino que posicionamos productos estratégicamente en mercados clave a través de canales recientes como TikTok.
Mejoras de hasta un 300% en el engagement y posicionamiento de marcas, conectándolas de manera más poderosa con sus audiencias.
Campañas sociales donde reinventamos la percepción de la gente sobre el poder de cambiar una problemática común y actuar.

Estos resultados reflejan la esencia de nuestra Revolución Creativa: crear ideas que iluminan el cambio, inspiran y generan valor real. Ser parte de estos espacios no es solo celebrar logros, sino amplificar nuestro mensaje: desde Ecuador podemos competir globalmente, superándonos siempre para agitar el pensamiento del pueblo y lograr el cambio.

3.⁠ ⁠Al ser reconocidos en un ranking global como TopFICE, ¿qué impacto tiene este tipo de visibilidad en la atracción de nuevos talentos a su equipo y la consecución de clientes?

Ser reconocidos en rankings globales como TopFICE valida nuestro compromiso con la efectividad y consolida nuestra posición como una de las agencias creativas independientes líderes en Ecuador. Este tipo de logros no solo fortalecen nuestra reputación, sino que también destacan nuestra trayectoria, marcada por la implementación de más de 450 proyectos estratégicos diseñados para transformar la comunicación de las marcas.

Para nuestro equipo, este reconocimiento es un motor de motivación que refuerza nuestra cultura de excelencia. Trabajamos bajo un estándar que combina creatividad y estrategia para entregar resultados tangibles a nuestros clientes. Para ellos, ser parte de una agencia que figura en rankings globales es una garantía de que trabajamos con ideas alineadas a objetivos claros y con la capacidad de generar impacto en mercados cada vez más competitivos.

En Don Alfaro, estos logros son un reflejo de nuestra filosofía: liderar con propósito, construir estrategias que generan valor y demostrar que, desde Ecuador, podemos revolucionar la comunicación publicitaria a nivel global.

4.⁠ ⁠La publicidad, al igual que muchas industrias se encuentran en constante evolución. ¿Cómo visualizan el impacto de la IA en la industria?

Nuestro ícono Eloy Alfaro fue un revolucionario que vivía en constante evolución. Para nosotros, no solo es inspiración, sino un símbolo de cambio transformador. Así como su revolución unió al país a través del ferrocarril y abrió caminos antes impensados, la inteligencia artificial (IA) representa hoy una herramienta que puede revolucionar nuestra industria.

En Don Alfaro, vemos la inteligencia artificial (IA) como el ferrocarril de nuestra era: una herramienta que, bien utilizada, tiene el poder de conectar ideas, marcas y audiencias de formas nunca antes vistas. Al igual que el ferrocarril, la IA no es solo un avance técnico, sino una oportunidad para unir territorios que antes parecían distantes: creatividad, tecnología y efectividad.

La IA es una herramienta que requerirá siempre de ese criterio y metodologías para amplificar nuestro expertise. Existe sin duda una mentalidad latente donde esta herramienta solventará varias problemáticas, sin embargo desde ya podemos notar el uso sin reflexión de estas innovaciones. Y si, por otro lado, nos fijamos con atención al éxito de esta revolución de aprendizaje automatizado e instantáneo en nuestra industria, es únicamente cuando nuestro Know/How moldea al robot para conectar con nuestro lado más humano. Eso no podrá hacerlo una máquina, y cuando lo replique, ese resultado será predecible y poco humano, teniendo la necesidad de nuestro lado, en seguir dándole vuelta a las cosas para ser relevantes.

En Don Alfaro, adoptamos la IA con el mismo espíritu revolucionario: no como un fin en sí mismo, sino como un medio para iluminar el cambio y liderar una nueva era en la publicidad. Porque, al igual que el Ecuador de Don Alfaro, nuestra industria necesita más que avances, necesita revoluciones que marquen el futuro.

5.⁠ ⁠Mirando hacia el futuro, ¿qué tendencias globales creen que transformarán la industria publicitaria en los próximos años y cómo se están preparando para aprovecharlas?

En Don Alfaro hemos observado cómo, en los últimos años, las oportunidades de contacto e interacción con el usuario han crecido exponencialmente gracias al ecosistema digital. Este cambio ha transformado no solo las formas de comunicar, sino también la manera en que planificamos y ejecutamos estrategias.

Estamos apropiándonos del cambio de perspectiva que ha traído plataformas como TikTok, donde el entretenimiento se ha convertido en la moneda de cambio más poderosa para generar engagement. En esta plataforma, hemos liderado proyectos exitosos como la creación de la comunidad más grande y con mejor viewability del mercado automotriz ecuatoriano, logrando estos resultados con menos recursos y paid media que la competencia. Este enfoque estratégico demuestra que entender el comportamiento del usuario dentro de cada plataforma es clave para maximizar resultados.

Otra tendencia que hemos integrado en nuestro ADN es el concepto de Truthvertising, donde ayudamos a las marcas a fortalecer sus campañas a través de contenido tipo Hero. Este enfoque permite a las marcas trabajar con consistencia y propósito, desarrollando iniciativas que no solo impactan a sus comunidades, sino que también reflejan sus valores más auténticos.

Como una trinchera creativa, en Don Alfaro no nos limitamos a seguir tendencias, las adoptamos estratégicamente para garantizar que nuestras campañas no solo sean memorables, sino también efectivas. Nuestro propósito es claro: crear ideas que transformen, inspiren y generen resultados reales, porque sabemos que solo así lograremos iluminar el cambio que las marcas y las audiencias necesitan.