Los datos no solo confirman tendencias conocidas; también obligan a entenderlas . El resultado es claro: las redes no están muriendo, pero sí están cambiando su ADN.
TikTok el rey pero no por mucho. Lidera sí… pero ya no crece gratis
TikTok sigue siendo la plataforma con mejores resultados promedio en 2025:
- 28.482 impresiones por publicación
- 944 interacciones por post
- 17,33 % de las cuentas crecen de categoría
Sin embargo, el estudio de Metricool revela que: todas las métricas principales cayeron frente a 2024. El alcance promedio disminuyó un 32 %, las interacciones un 32 % y las reproducciones un 17 %
La explicación no es algorítmica, sino estructural: más contenido, más competencia, mismo tiempo de atención.
Instagram: cantidad no es calidad. Más publicaciones y menos visibilidad
Instagram es el ejemplo de saturación. En 2025:
- Las cuentas conectadas crecieron 64 %
- Las publicaciones aumentaron 100 %
- La frecuencia semanal subió 21 %
¿El resultado?
- El alcance de los posts cayó 31 %
- El alcance de Reels bajó 35 %
- Las interacciones descendieron hasta 44 % según formato de publicación.
Publicar no fue tan relevante en 2025. El dato más impactante no está en la caída, sino en la excepción: los carruseles, el formato menos utilizado (1,13 por semana), generaron 30.809 impresiones y 794 interacciones por publicación, triplicando el rendimiento de las imágenes simples.
Facebook no está muerto como algunos afirman (y los números lo prueban)
Facebook mostró una de las evoluciones más sólidas del año:
- +51 % en alcance
- +57 % en impresiones
- +56 % en interacciones
El motor de este crecimiento es claro: el vídeo. En 2025, las publicaciones en vídeo crecieron un 71 % y lideraron todas las métricas relevantes
Lejos de ser una red “para los más adultos”, Facebook se consolida como una plataforma eficiente para redistribuir contenido y ampliar su vida útil.
LinkedIn: más competencia.
LinkedIn duplicó su volumen de publicaciones y cuentas conectadas, pero esa expansión tuvo un coste:
- Las impresiones por publicación cayeron 23 %
- Las interacciones bajaron 14 %
Aquí los datos son claros: la estrategia importa más que el formato dominante.
Carruseles y encuestas generaron hasta 247 % más interacciones que la media, mientras que el vídeo —sorprendentemente— no cumplió las expectativas y no estuvo cerca de compararse con otras redes sociales.
Además, el estudio introduce un matiz relevante: las páginas de empresa funcionan tan bien como las cuentas personales en tamaños pequeños y medianos. La diferencia solo aparece a partir de los 100K seguidores, donde el factor humano vuelve a ser decisivo.
Pinterest y Google Business Profile: menos ruido, más intención
Pinterest redujo impresiones (–59 %) e interacciones (–48 %), pero aumentó su engagement. El contenido llega a menos personas, pero a una audiencia más afinada y predispuesta a descubrir marcas
Por su parte, el Perfil de Empresa en Google mostró uno de los crecimientos más consistentes:
- +78 % en pedidos de comida
- +34 % en solicitudes de dirección
- +13 % en reservas
Aquí no hay storytelling ni formatos virales: hay intención directa.
YouTube: la excepción estructural
Mientras otras plataformas acusan saturación, YouTube creció:
- +76 % en reproducciones por vídeo
- +11 % en interacciones
- +53 % en volumen de publicaciones
El dato más disruptivo: la frecuencia semanal de publicación fue 524 % mayor que en TikTok y 1007 % superior a Instagram Reels
YouTube demuestra que el contenido largo, bien contextualizado y con comunidad solida, es el ganador.
La conclusión incómoda
El estudio de Metricool no deja lugar a interpretaciones cómodas:
- El vídeo domina, pero no salva contenido débil.
- La saturación es real y transversal.
- Publicar más ya no es una estrategia.
- La interacción pesa más que el alcance bruto.
En 2026, no ganan las marcas que gritan más, sino las que entienden mejor a quién le hablan.
Los datos no predicen el futuro, pero sí delimitan el terreno de juego. Y ese terreno ya no es infinito.
Fuente:
Metricool – Estudio de Redes Sociales 2026
Análisis de 39.762.999 publicaciones y 1.059.949 cuentas
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