Durante la edición 2024 de El Ojo de Iberoamérica, el festival de creatividad y comunicación más destacado de la región, ejecutivos de Hogarth compartieron su visión sobre los cambios que la Inteligencia Artificial (IA) y las nuevas tecnologías están impulsando en la industria publicitaria. A través de una conferencia y un workshop, Hogarth mostró cómo la innovación tecnológica está redefiniendo el futuro de la creatividad y el contenido.
Rafael Nasser, Director General y Leonardo Bueno de Oliveira, Director de Tecnología y Producción Digital de Hogarth Brasil, respectivamente, lideraron una sesión sobre la IA generativa, que tras un año de experimentación en campañas, está rompiendo las fronteras de la creatividad publicitaria. La charla abordó temas cruciales como las implicancias éticas y legales del uso de IA en la publicidad. Asimismo, los líderes reflexionaron sobre los efectos en el mercado laboral y en el futuro de los trabajos creativos, compartiendo ejemplos de campañas que ilustran el uso práctico de estas tecnologías. La conferencia desmitificó muchos conceptos erróneos alrededor de la IA generativa y explicó su impacto real en la industria, destacando oportunidades y desafíos, además de funcionar como un llamado a comprender la tecnología como una herramienta para potenciar la creatividad humana.
Por otro lado, Hernán Sampó, Chief Content Officer de Hogarth Argentina, y Elea Larroude, Head of Digital Strategy de Hogarth Argentina, lideraron un workshop sobre la creación de contenido en redes sociales en un contexto de alta competencia y creciente uso de IA. El encuentro se enfocó en la importancia de encontrar el tono y formato adecuado para cada marca, ya sea a través del humor, la emoción o la información. Con ejemplos concretos, los expertos compartieron herramientas prácticas para optimizar la producción con IA generativa y crear experiencias inmersivas que capten la atención del público.
El workshop fue diseñado para responder a las preguntas que las marcas enfrentan actualmente en relación con el contenido digital y mostró cómo el Social Video se ha convertido en un campo de batalla clave para destacar en un mundo saturado de información. Con un enfoque en las tendencias actuales y un análisis profundo de las estrategias más efectivas, Sampó y Larroude ofrecieron una visión detallada de cómo las marcas pueden conectar mejor con sus audiencias.