Dax Meneses/Director General, Publicidad Comercial MullenLowe Nicaragua
¿Qué significó para ustedes recibir este reconocimiento de Agency of the year entregado por TopFICE?
Recibir el reconocimiento de Agency of the Year por TopFICE es, ante todo, un enorme orgullo y una validación al trabajo que venimos construyendo como equipo. Para nosotros, este premio no es solo un logro creativo, sino un reflejo de nuestra disciplina, nuestra capacidad de pensar estratégicamente y de mantenernos relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
Como parte de un grupo regional de 14 agencias, este reconocimiento también demuestra que desde Nicaragua estamos aportando valor real, ideas potentes y resultados que trascienden fronteras. Es un testimonio del talento de nuestra gente, de la confianza de nuestros clientes y del compromiso que tenemos con elevar los estándares de la industria.
Más que un punto de llegada, lo vemos como un impulso para seguir evolucionando, innovando y demostrando que en Centroamérica se hace comunicación de clase mundial.
¿Qué es para ustedes un “marketer innovador”?
Para nosotros, un marketer innovador es quien combina creatividad con data y pensamiento estratégico para resolver problemas de manera diferente. Es alguien que entiende al consumidor desde la evidencia, que usa la tecnología con propósito y que convierte insights en decisiones que realmente mueven la aguja del negocio. Innovar no es solo tener ideas nuevas, es aplicarlas con estrategia para generar impacto real y medible.
Sabemos que su propósito es que la gente hable sobre las marcas y las ideas, ¿qué hacen ustedes para que esto sea posible?
En la agencia creemos que el riesgo más grande que corre una marca hoy en día no es ser rechazada, sino ser ignorada.
Por eso no nos conformamos con seguir las reglas de la categoría. Buscamos la disrupción creativa para otorgarle a nuestros clientes una ‘cuota desmedida de atención’. Hacemos esto posible encontrando tensiones culturales y presentando soluciones que no solo interrumpen, sino que entretienen y provocan. Si la idea no nos asusta un poco, sabemos que no hará que la gente hable.
¿Cómo proyectan sus estrategias para el 2026 con el uso de la IA?
Para 2026 nuestras estrategias integrarán la IA como un motor clave para profundizar en data, anticipar comportamientos y optimizar decisiones en tiempo real. Nos permitirá acelerar muchos procesos, personalizar contenido y amplificar nuestro impacto creativo. La vemos como una aliada estratégica que potencia nuestro criterio y hace más efectivas las ideas que proponemos a nuestros clientes.
Entre todos las categorías que han manejado en la agencia ¿cuál ha sido el más retador que han tenido y por qué?
Hoy en día, la categoría más retadora para cualquier agencia no está solamente en las marcas que manejamos, sino en la Mente del Consumidor.
El verdadero desafío de nuestra agencia, y por qué lo consideramos lo más retador, es la hiper-fragmentación y la saturación de contenido. Estamos compitiendo no solo contra otras marcas, sino contra miles de feeds, notificaciones, y entretenimiento en un entorno de déficit de atención crónico.
El reto es enorme:
- Antes: Se trataba de comprar tiempo en TV para impactar a la gente.
- Ahora: Se trata de ganarse ese espacio creando contenido tan distintivo, relevante y valioso que el consumidor decida voluntariamente dedicarle su atención.
Por eso, nuestro enfoque se centra en encontrar la tensión cultural que nos permita crear una idea tan potente que sea imposible de ignorar, logrando así que nuestra marca conquiste ese preciado espacio mental.