En 2023, Dove lanzó la campaña #TurnYourBack como respuesta al auge del filtro Bold Glamour en redes sociales, una herramienta que proponía un ideal de belleza hiperrealista y profundamente distorsionado. Bajo el paraguas de su misión #NoDigitalDistortion, la marca invitó a creadores de contenido y usuarios a “darle la espalda” a este tipo de filtros, cuestionando el impacto que tienen en la percepción de la imagen personal, especialmente entre audiencias jóvenes.
La campaña se apoyó en datos del Dove Self-Esteem Project para dimensionar el problema. Según la investigación, el 38 % de las niñas en Estados Unidos afirma no poder cumplir con los estándares de belleza que ven en redes sociales, mientras que el 80 % ya había utilizado filtros o aplicaciones de retoque para modificar su apariencia antes de los 13 años. Estas prácticas tienen consecuencias directas: casi la mitad de las niñas que distorsionan sus fotos de forma habitual presentan una autoestima corporal más baja frente a quienes no lo hacen.
El proyecto nació en el marco de una reunión creativa global de Ogilvy, donde el lanzamiento del filtro se convirtió en un “Borderless Brief” que activó a la comunidad creativa de la agencia en todo el mundo. En menos de 24 horas se recopilaron cientos de ideas, dando lugar a una campaña desarrollada por DAVID Madrid y Ogilvy UK, con apoyo de DAVID São Paulo. El resultado fue una acción que combinó contenido, medios digitales y posicionamiento cultural para reabrir el debate sobre los límites de la belleza digital y la responsabilidad de las plataformas.
Redacción: Gabriela Carmona Rivera
Tomilli