Cuando la publicidad es parte de la historia se convierte en inolvidable. Y esto lo tiene claro la famosa cervecera Heineken al lanzar su campaña “You’re getting warmer”, que guía a los transeúntes de ciudades heladas a los pub más cercanos, para resguardarse del frío. Porque cuando bajan las temperaturas, también bajan las salidas y la vida social.
Esta campaña en exteriores, se está implementando en el Reino Unido, los Países Bajos y Canadá, y tiene una interesante particularidad: solo se activa solo cuando las temperaturas alcanzan su punto más bajo.
Cada material además guía a la gente directamente a los pubs más cercanos.
Cabe destacar que este visual está evocando, las ventanas empañadas por la calidez de un grupo de amigos compartiendo en el interior y además casi se puede ver casi un vaso grande de cerveza espumante, formado a partir de esa percecpción visual de un vidrio reaccionando al frío.
Recurso audiovisual: https://www.youtube.com/watch?v=r8nrGFFfyNY&t=48s
Tomilli