Las flores han sido vistos durante mucho tiempo como un símbolo de belleza, fragilidad y fertilidad; asociadas con lo femenino en culturas de todo el mundo. Sin embargo, el acto de regalar flores ya no es exclusivamente un gesto hacia las mujeres. Para muchos hombres, recibirlos también puede representar admiración, aprecio y afecto, rompiendo así los estereotipos de género que han limitado este tipo de expresión emocional.
La campaña “Flowers for Men” (“Flores para los hombres”) se inspiró en esta idea. Lanzada en abril de 2026 por Les Filles d’à Côté en colaboración con McCann Paris, la iniciativa se basa en el hecho de que el 88% de los hombres nunca ha recibido flores en su vida. A través de piezas gráficas y publicidad exterior, la campaña busca cuestionar los ideales tradicionalmente asociados a los regalos florales y normalizar este gesto hacia los hombres.
Más allá de vender flores, la propuesta refleja cómo las marcas empiezan a participar en conversaciones culturales sobre masculinidad, emociones y afecto. “Flowers for Men” transforma un símbolo tradicionalmente ligado al romanticismo femenino en una forma de reconocimiento emocional que invita a ampliar la manera en que entendemos expresiones del cuidado y la admiración.
Fuente: Ads of the World – McCann Paris, Les filles d’à Côté
Escrito por: Gabriela Carmona Rivera
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