La solución, que incorpora a los creadores de contenido en la planificación de medios, combina data, tecnología e Inteligencia Artificial para anticipar resultados y conectar las campañas de influencers con métricas de negocio.
Omnicom Media anuncia el lanzamiento de CREO en Perú, una solución que integra a los creadores de contenido en la planificación holística de medios mediante herramientas de data, tecnología e Inteligencia Artificial (IA). La operación estará liderada por Cristina Giraldo, quien asume como Head of CREO Perú. La propuesta apunta a profesionalizar el influencer marketing a través de un modelo de planificación, medición y optimización conectado con los resultados de negocio.
“Uno de los principales ejes de CREO es considerar el contenido generado por influencers como un canal de medios que puede planificarse, medirse y optimizarse a partir de datos. Este enfoque permite vincular las acciones de los creadores con métricas de rendimiento y retorno de inversión (ROI), para evaluar el impacto de las campañas y determinar qué perfiles, contenidos y estrategias presentan mayor potencial”, comenta Cristina Giraldo, Head of CREO Perú.
La solución se apoya en Omni, la infraestructura global de data de Omnicom, y en agentes de Inteligencia Artificial diseñados para contribuir a predecir el impacto y la conversión antes de ejecutar una pauta. De esta manera, la tecnología interviene desde la etapa de planificación para orientar la selección de perfiles y las estrategias de campaña, anticipar escenarios y optimizar su potencial de efectividad.
CREO integra la gestión de creadores de contenido de manera nativa a la planificación y compra de medios. Este modelo permite incorporar el influencer marketing a una estrategia integral, con una lógica de planificación y medición alineada con la que ya existe en otros canales. A medida que las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias, la posibilidad de identificar los perfiles, contenidos y estrategias con mayor potencial adquiere relevancia para orientar las inversiones publicitarias.
“Con CREO las marcas pueden evaluar con mayor precisión la efectividad de sus inversiones en influencer marketing y comprender su contribución a los resultados del negocio. Para ello, es fundamental integrar el trabajo con creadores a la estrategia de medios y contar con indicadores de rendimiento y atribución que permitan analizar los resultados de las campañas”, señala Cristina Giraldo.
La solución está dirigida principalmente a gerentes de marketing, directores de marca, planners de medios, CMOs, ejecutivos de agencias y profesionales vinculados con la publicidad y las comunicaciones, que buscan herramientas capaces de demostrar con mayor precisión la efectividad de sus inversiones. Su lanzamiento refuerza la apuesta de Omnicom Media en Perú por la innovación tecnológica y el análisis de datos aplicados a la industria publicitaria, el marketing y los medios.
Cristina cuenta con más de 25 años de trayectoria en la industria publicitaria y de medios, con experiencia en Perú, México, Centroamérica, el Pacto Andino, Colombia y Chile. Antes de asumir el liderazgo de CREO en Perú, se desempeñó como business unit director en Havas Group Perú, donde lideró equipos multidisciplinarios y gestionó cuentas como Telefónica del Perú, Ripley e Intercorp, además de clientes como KIA, Delosi —grupo que opera marcas como KFC, Burger King, Starbucks y Pizza Hut—, PedidosYa y Puma. Previamente, fue directora general de Emepecé en Colombia, donde estuvo al frente de la gestión de la agencia, la reestructuración de su equipo y la evolución de su modelo operativo.