Tomilli.com tuvo el gusto de conversar con Ignacio Irazuzta, Director General de Creatividad & Inteligencia, quien fue la persona que respondió esta entrevista
Creatividad e Inteligencia es una Agencia de Marketing y Publicidad con 15 años de trayectoria ubicada en la ciudad de Concepción, Chile. La Agencia está conformada por 50 profesionales del área de las comunicaciones. Su estrategia es: La Agencia más importante fuera de la capital, Santiago.
La visión de creatividad & Inteligencia.
Nuestra visión es poder lograr que cualquier empresa, tenga el tamaño que sea, tenga un alto estándar en Marketing y Publicidad, aplicando la creatividad y el análisis estratégico en forma combinada.
Qué es más rentable para un anunciante: ¿la Creatividad o la Inteligencia?, ¿por qué?
Sin duda alguna que es la aplicación conjunta de ambas la que genera una estrategia de marca que rentabiliza el negocio de los clientes. Puedes tener una muy buena campaña en términos creativos, pero que llega a un segmento que no corresponde, como también una comunicación a un nuevo nicho de mercado, muy segmentado, pero con un mensaje poco motivante o inspirador. En ambos casos, las probabilidades de éxito disminuyen fuertemente.
¿La creatividad vende?
Vende, pero por sobretodo, genera lazos entre marcas y personas. Esos lazos generan lealtad y hasta pueden perdonar errores en esta relación.
¿La estrategia fideliza?
La Estrategia es la que marca el camino que la creatividad y la inteligencia deben recorrer para mover a una compañía desde un punto a otro.
¿Qué ingredientes debería tener una estrategia efectiva?
Antes que nada, saber dónde estamos parados; luego saber a dónde queremos llegar, después, hay que agregarle muchas cucharadas de análisis estadístico, varios gramos de autocrítica, un buen poco de visión y tendencias y la cretividad necesaria para cautivar a los consumidores.
¿Ustedes se consideran efectivos? ¿Por qué?
Somos efectivos en la medida que logramos los resultados que esperamos. Nos gusta mucho medir lo que hacemos. Pero también somos eficientes ya que estamos acostumbrados a buscar soluciones de bajo presupuesto.