Camila Farías, fundadora y CEO de RC Farías Marketing & Publicidad y fundadora de Constellation Global Network, formará parte del jurado internacional del Tomilli Summit. Su participación aportará una perspectiva sobre la relación entre creatividad, estrategia y resultados, construida durante dos décadas de trabajo en el mercado colombiano y con marcas en Latinoamérica.
Su enfoque parte de una convicción: el trabajo publicitario debe demostrar su contribución al negocio. Esa visión atraviesa tanto el modelo de su agencia como su experiencia al evaluar iniciativas, donde presta especial atención a la coherencia entre el problema identificado, la estrategia y los resultados.
Un modelo que comienza por los problemas de negocio
Fundada en 2007, RC Farías Marketing & Publicidad organiza su trabajo alrededor de los problemas que las marcas necesitan resolver. Su método parte de identificar esos desafíos y definir las soluciones antes de determinar las piezas o los formatos de comunicación.
La agencia opera cinco unidades de negocio: inteligencia de mercado, estrategia y comunicación, creatividad y contenido, desarrollo tecnológico para marketing y producción de eventos. Esta estructura permite conectar el conocimiento del mercado con la estrategia, el desarrollo creativo y la implementación de soluciones.
Bajo este enfoque, ha acompañado a marcas como Café de Colombia, Oracle, Salesforce, GM Financial, Nintendo, Ray-Ban, Cinecolombia, Despegar, Veolia, AON y Mapfre en Latinoamérica. En enero de 2026, abrió operaciones en Ciudad de México, ampliando su presencia regional.
La colaboración como vía de crecimiento
En 2018, Farías García fundó Constellation Global Network, una red de agencias independientes que reúne a más de cuarenta compañías en más de veinte países.
Su propuesta busca ampliar las posibilidades de las agencias mediante la colaboración internacional. La red conecta compañías en mercados como Estados Unidos, Brasil, España, Portugal, Bulgaria, Sudáfrica y Filipinas, planteando una forma de crecimiento que permite conservar la independencia y trabajar junto con organizaciones de otros territorios.
Esta experiencia suma a su perfil una visión sobre la innovación en los modelos de negocio de la industria creativa: cómo organizar capacidades y relaciones para que una agencia pueda desarrollar oportunidades más allá de su mercado de origen.
Una mirada sobre estrategia y efectividad
Como conferencista, Farías García ha participado en Luum Awards, en Suiza, y WINA Festival, en Los Ángeles. También ha sido jurado del Festival AMAPRO, en México, y de los Effie Awards Colombia 2026.
Al evaluar un caso, su atención se centra en la coherencia entre la estrategia planteada, las decisiones tomadas durante la ejecución y el resultado obtenido. Este enfoque permitirá sumar al Tomilli Summit una perspectiva que examina cómo las ideas se traducen en acciones y qué evidencia respalda su contribución.
El jurado internacional evaluará las iniciativas a partir de cuatro criterios principales: impacto y relevancia, innovación, escalabilidad y evidencia de resultados. La experiencia de Farías García contribuirá a ese análisis desde la construcción de soluciones para las marcas y el desarrollo de modelos de colaboración empresarial.
El Tomilli Summit reconoce lo mejor de la innovación en marketing, publicidad, diseño, moda, negocios, salud, bienestar e iniciativas para un mundo mejor.
Info: tomillisummit.com
