Si recorres cualquier ciudad de Brasil, es probable que te cruces con él. De pelaje color caramelo, orejas caídas y mirada tranquila, este perro mestizo se ha convertido en una figura habitual del paisaje urbano. Millones de brasileños lo conocen simplemente como Caramelo, un nombre inspirado en el color de su pelaje.
Estamos hablando del protagonista de PEDIGREE® Mutt, una campaña que busca cambiar la forma en que Brasil ve a los perros sin raza y convertir a uno de los animales más comunes del país en un símbolo de orgullo nacional.
Durante años, el término “Vira-lata” literalmente en español “voltea latas de basura” fue por años el sinónimo de “perro sin raza”. A pesar de ser el perro más común en el país, era también el que menos representación tenía, no era protagonista en campañas de grandes marcas, no era un símbolo y mucho menos daba orgullo. Era el perro de nadie…
Con PEDIGREE® Mutt, la marca decidió cambiar esa narrativa. En lugar de presentar al perro mestizo desde la vulnerabilidad, lo posicionó como un emblema de Brasil, invitando a las personas a reconocer el valor, la historia y el cariño que millones de familias sienten por estos animales.
La campaña también pone sobre la mesa una realidad importante. De acuerdo con cifras compartidas por la iniciativa, en Brasil viven millones de perros y gatos en situación de abandono, una problemática que sigue representando un desafío para el país y que da mayor relevancia al debate sobre la adopción responsable.
Más que crear un nuevo ícono, PEDIGREE eligió reconocer uno que ya existía. El “Caramelo” no solo forma parte de las calles brasileñas; también vive en millones de hogares. La campaña demuestra que las marcas también pueden resignificar símbolos cotidianos y convertir aquello que durante años pasó desapercibido en una historia capaz de generar conversación, orgullo e identificación.
Fuente: PEDIGREE®.
Sobre Tomilli
Tomilli es un ecosistema global de contenido que analiza tendencias, innovación, marketing y creatividad, destacando ideas, campañas y cambios culturales que están transformando la industria.
