- La campaña “Modo Artesano” combinó creatividad interactiva, inteligencia contextual y formatos de alto impacto
- Y logró incrementar un 13% el conocimiento de marca, liderar su categoría en Ad Recall y aumentar la intención de compra entre los usuarios expuestos
EXTE, la AdTech que conecta tecnología, creatividad y medios para impulsar el impacto de las marcas, desarrolló en Argentina junto a Bimbo y PHD la activación de la campaña “Modo Artesano” durante cuatro meses. La estrategia buscó reforzar el posicionamiento premium de Bimbo Artesano en el país y acompañar los nuevos lanzamientos de la marca con el objetivo de generar sorpresa, talkability y awareness, inspirar al consumidor a vivir la experiencia Artesano y sostener el top of mind y la relevancia de la marca en el tiempo.
La campaña nace del concepto “Entrá en Modo Artesano”, creado para acompañar los nuevos lanzamientos del portfolio de Bimbo Artesano e impulsar el conocimiento de productos vinculados a masa madre y bollería. La estrategia estuvo dirigida a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, ABC1C2, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters. El brand purpose de la campaña fue “Compartiendo productos horneados artesanalmente para que los pruebe todo el mundo”, mientras que su objetivo principal fue posicionar a Bimbo Artesano como top of mind del consumidor, apoyándose en los pilares principales del producto: la indulgencia y las experiencias aspiracionales.
Los resultados fueron especialmente positivos. El conocimiento de marca creció un 13% en términos relativos, reforzando la presencia de Bimbo Artesano en la mente de los consumidores. En recuerdo publicitario, Bimbo Artesano se situó a la cabeza de su categoría en Ad Recall. Para llevar la propuesta al entorno digital, PHD Argentina lideró la estrategia de medios y EXTE articuló la activación digital, combinando segmentación, inteligencia contextual y formatos creativos capaces de trasladar al entorno digital los principales atributos de Bimbo Artesano: calidad, textura, indulgencia e inspiración gastronómica.
La campaña incorporó soluciones de Rich Media y video interactivo, incluyendo, formatos exclusivos de EXTE, activados en entornos editoriales de calidad. Estos formatos permitieron a Bimbo Artesano ir más allá de la exposición publicitaria convencional y construir experiencias en las que el producto adquiría un papel protagonista. A través de contenidos e ideas de inspiración gastronómica, la marca pudo integrarse de forma natural en momentos relacionados con la cocina, las reuniones y los pequeños antojos del día a día. La estrategia buscó captar la atención sin resultar intrusiva y, al mismo tiempo, reforzar la asociación de Bimbo Artesano con una forma más especial de disfrutar de los productos cotidianos.
“En Bimbo buscamos que nuestros productos sean capaces de transformar los momentos cotidianos en experiencias especiales. Con ‘Modo Artesano’ queríamos reforzar ese territorio y acercarnos a consumidores que valoran la calidad y buscan nuevas formas de disfrutar. El trabajo conjunto con PHD y EXTE nos permitió llevar esta propuesta al entorno digital de una manera diferencial, combinando inspiración, creatividad y formatos que ponen al producto en el centro. Los resultados obtenidos nos confirman que cuando conseguimos conectar una propuesta de valor relevante con el consumidor en el momento y contexto adecuados, podemos generar una conexión mucho más profunda con la marca”, señala Santiago Bindi , Branding Supervisor de Bimbo Argentina.
“Modo Artesano” es un buen ejemplo de cómo la combinación de tecnología, creatividad y medios puede convertir una campaña de branding en una experiencia de marca con resultados medibles. Nuestro objetivo junto a Bimbo y PHD era generar una conexión relevante con una audiencia muy concreta y trasladar al entorno digital los atributos que hacen diferencial a Artesano. La versatilidad de los formatos interactivos y la precisión de la segmentación contextual nos permitieron captar la atención del consumidor en los momentos clave de consumo de contenido , y ese impacto se tradujo en mejoras concretas en conocimiento, recuerdo e intención de compra”, señala Karina Diana, Sales Director Argentina, de EXTE.
Para PHD Argentina, el reto pasaba por encontrar los espacios y contextos adecuados para que la propuesta de la marca conectara con una audiencia cada vez más exigente y receptiva a nuevas experiencias de consumo: “El reto era conseguir que una propuesta de producto basada en la calidad y la sofisticación tuviera una expresión digital a la misma altura. Desde PHD trabajamos para identificar los momentos y entornos más relevantes para conectar con nuestros consumidores, y junto a EXTE conseguimos trasladar el concepto a formatos que aportaban una experiencia diferencial y una presencia de marca muy potente. La combinación de una estrategia de medios precisa con creatividad y tecnología nos permitió no solo llegar a la audiencia que buscábamos, sino también generar un impacto tangible en los principales indicadores de marca”, afirma Martin Hanselmann, Director de Cuentas de PHD Argentina.