El juego anal sigue siendo un tema tabú para muchos adultos, ya que el miedo y los estigmas culturales desalientan su exploración. Y ese es un gran reto para EasyToys, la mayor tienda de artículos eróticos de Europa. Pues, no solo se enfrentaron a dificultades para comercializar accesorios anales, sino que el mayor escrutinio de la marca en la mayoría de las redes sociales dificultó aún más llegar a los consumidores. Así que, para encontrar una solución acertada, la agencia Officer & Gentleman, no solo pensó de forma innovadora, sino que además en términos más amplios.
La exploración espacial siguió dominando las conversaciones en los medios, lo que hizo que un tema de ciencia ficción resultara cercano y menos intimidante. Al mismo tiempo, el juego de palabras “Urano” (que suena como “tu ano” en español) ofreció una forma divertida de hablar sobre el juego anal, lo que ayudó a EasyToys a normalizar un tema delicado, a la vez que generaba curiosidad, interacción y muchas risas.
EasyToys lanzó “Explora Urano”, una campaña social de temática espacial que convirtió un tema tabú en una aventura épica de ciencia ficción. La campaña incluyó un anuncio, “Kits de entrenamiento de astronautas” para principiantes y contenido educativo, todo ello destinado a abrir una conversación sobre el juego anal y alentar a los adultos a explorar “un espacio interior de placer infinito” con la línea de accesorios anales de la marca.
Saber abordar un tema tabú, es de genios, y para ello la innovación del concepto fue una herramienta fundamental en esta ejecución.
Tomilli
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