PUBLICIDAD COMERCIAL GUATEMALA
Rodrigo Costas Ferreira / Director General Creativo
Con los 4 metales obtenidos por Publicidad Comercial en WINA, contribuyeron a que Kotex fuera elegido el anunciante del año ¿Cómo hacen para que fluyan las ideas anunciante + agencia?
Para que las ideas fluyan, creemos que es fundamental la confianza. Buscamos crear alianzas con clientes valientes, que entiendan que las marcas hoy en día necesitan contar historias relevantes, que aporten contenido y tomen posición sobre circunstancias que rodean a ese usuario o consumidor del producto. Hoy las marcas hablan haciendo y Siemprevivas es un claro ejemplo de ello.
¿Hasta qué punto es bueno que el anunciante sea parte de un proceso creativo?
Es muy favorable, aunque no es fundamental. En algunos casos, las ideas nacen del intercambio con el cliente, en una construcción horizontal, de trabajo a un mismo nivel. En otros casos las ideas o proyectos nacen de la agencia, como respuesta a un brief o como un acto de proactividad, que busca resolver un conflicto de comunicación con una ejecución innovadora.
¿Cómo están creativamente las agencias centroamericanas en la región latina?
Centroamérica juega el rol del “underdog”. Hoy en día somos una región que siempre viene a sorprender, porque en lo previo no se espera mucho de nosotros. Es una posición interesante porque permite llamar la atención más rápidamente. En los hechos, se nos ve así, aunque es irónico, porque desde hace más de 10 años, la región, a nivel de reconocimiento creativo está a la par o incluso por arriba de algunos mercados considerados más desarrollados.
¿Podría decirse que Publicidad Comercial es el referente en Guatemala?
Venimos de un camino muy largo de construcción de una cultura creativa valiente, que nos ha permitido posicionarnos como una de las agencias de referencia en los últimos años. No somos la única referencia en el país, eso lo tenemos claro, pero sabemos que hoy estamos en la conversación, en la competencia grande, trabajando para ser cada día mejores. Con esa forma de pensar nos sentimos bien, porque si nos creemos que “ ya somos los mejores”, seguramente nos estaremos estancando en el corto plazo.
Si definiéramos a la creatividad de Guatemala en una frase o una palabra ¿Cuál sería?
Si tuviera que definir a la creatividad Guatemalteca, se me ocurren dos palabras: valiente y recursiva.
¿Y a Publicidad Comercial?
Somos retadores por naturaleza.