Hay creatividad y creatividad en salud
En los últimos años, la comunicación en salud y bienestar ha cobrado una relevancia sin precedentes. A diferencia de décadas anteriores, hoy el consumidor es más consciente, informado y exigente: se interesa por la composición de los productos, sus procesos de producción y las consecuencias del consumo en su bienestar. Este cambio de mentalidad ha elevado el estándar de la comunicación, exigiendo mensajes más claros, verificables y transparentes.
En este contexto, la publicidad asume un rol que va más allá de la persuasión: se convierte en un puente de confianza, donde las marcas ya no solo deben conectar emocionalmente, sino también demostrar con evidencia el valor real de sus propuestas.
Michel Motta (Chief Creative Officer & Co-Managing Partner, Triunfo Sudler Brasil) – miembro del jurado en Saniss 2026 destaca que la comunicación en salud es, por naturaleza, distinta: “No estamos solo construyendo marcas; estamos trabajando con ciencia, regulación y personas en momentos vulnerables de sus vidas. Por eso, espacios como Saniss Awards son fundamentales. Reconocen trabajos que van más allá de la estética o las métricas de engagement. En nuestro campo, una gran idea puede cambiar comportamientos, reducir estigmas, mejorar la adherencia a tratamientos y, en muchos casos, impactar genuinamente la calidad de vida de las personas.”
Por su parte, Karen Grajales Mazuera, CCO de Saniss Awards afirma: “En Saniss hemos visto decenas de ideas impactantes que mueven corazones y cambian vidas. Por eso, le apostamos a ser una plataforma de visibilidad para todos aquellos creativos que trabajan día a día por un mundo más saludable”. “Nuestro objetivo es hacer visibles esas ideas que realmente generan impacto: aquellas que pueden mejorar la calidad de vida a una familia, mejorar la salud de una persona o brindar nuevas oportunidades a quienes más lo necesitan”.
En la misma línea, Indraneel Sinha (Marketing Lead – Strategic Marketing Intelligence, Medtronic EurAsia) – miembro del jurado en Saniss 2026 – subraya la importancia de contar con plataformas especializadas: “El sector de la comunicación en salud y bienestar necesita espacios como Saniss Awards para elevar los estándares, impulsar la innovación y reconocer trabajos que realmente mejoran el bienestar de las personas. Al destacar comunicaciones basadas en evidencia, inclusivas y orientadas al impacto, Saniss fortalece la credibilidad de la industria e inspira creatividad en un entorno altamente regulado.”
El concepto de bienestar, además, ha evolucionado de manera significativa. Hoy no se limita a lo físico, sino que abarca la salud mental, los hábitos de vida, la prevención y la calidad de vida en un sentido integral. Esto abre nuevas oportunidades para las agencias, pero también eleva el nivel de exigencia: las campañas más relevantes ya no son necesariamente las más visibles, sino aquellas capaces de generar un impacto real y medible.
Los espacios que reconocen lo mejor de la creatividad saludable, adquieren una relevancia especial por ayudar a definir lo que significa hacer bien las cosas, en una industria donde la responsabilidad es tan importante como la innovación. Y en este mood, Saniss, llega con una propuesta disruptiva, donde más allá de evaluar sólo la ejecución creativa, además se considera el rigor, la ética y la capacidad de generar cambios significativos en la sociedad.
Finalmente, Davor Bruketa (Chief Creative Officer, Bruketa&Žinić&Grey) – miembro del jurado en Saniss 2026 concluye: “La comunicación en salud y bienestar conlleva una responsabilidad especial, porque está directamente ligada a la confianza y al bienestar de las personas. Por eso necesita espacios propios de excelencia. Premios como Saniss elevan los estándares profesionales, fomentan una creatividad ética y efectiva, y construyen una comunidad que entiende la complejidad del sector.”
Porque en Health & Wellness, las mejores ideas no solo se recuerdan.
Se sienten, se adoptan… y, en muchos casos, hasta podrían ser la diferencia entre la vida y la muerte.
Tomilli