El nuevo posicionamiento de VML THE COCKTAIL para la marca demuestra que la categoría sin gluten también puede ser aspiracional.
Daura, la cerveza sin gluten pionera en el mercado español y premiada a nivel internacional, da un paso al frente en su estrategia de comunicación con el lanzamiento de su primera campaña publicitaria de la mano de la agencia VML THE COCKTAIL. El objetivo central de esta colaboración es consolidar el liderazgo indiscutible de la marca en Cataluña, así como expandir su posicionamiento como el gran referente para la comunidad celíaca a nivel nacional.
El punto de partida de la campaña se apoya en un dato demográfico clave: el 1% de la población española es celíaca. Sin embargo, Daura rechaza la idea de ser un simple sustituto o “una alternativa más” dentro del sector. Bajo esta premisa, VML THE COCKTAIL ha desarrollado el concepto creativo “El 1% merece un sabor 100%”, una declaración de intenciones que reivindica el placer de disfrutar de una cerveza de máxima calidad sin ningún tipo de concesiones.
“Las personas celíacas conviven a menudo con la sensación de renuncia. Esta campaña pretende resignificar esa experiencia y poner en valor a Daura como una marca que entiende a su público y que está dispuesta a desafiar la categoría” comenta Iñigo Pereda, supervisor creativo en VML THE COCKTAIL.
Protagonizada por la reconocida actriz Claudia Salas y dirigida por Joana Colomar, la pieza audiovisual destaca por una ejecución sencilla y cuidada. Construida íntegramente a partir de un plano secuencia y un progresivo zoom in, la campaña cede todo el protagonismo al producto, reforzando su calidad y autenticidad.
Por su parte, la identidad visual de la campaña ha sido desarrollada por el fotógrafo Mariano Herrera. Más allá de un impacto estático, el key visual se ha concebido como una plataforma estratégica y de social media que nutrirá los canales digitales de Daura durante todo el año.
A través de un plano general muy abierto, la imagen invita al espectador a interactuar y descubrir diferentes guiños y mensajes ocultos. Este enfoque, inspirado en la dinámica de “¿Dónde está Wally?”, busca generar conversación orgánica en redes sociales y servirá como base para futuras activaciones, promociones y contenidos digitales de la marca.