Con una convocatoria que reunió a líderes de marketing, entretenimiento, tecnología y negocios, dentsu celebró la sexta edición de dentsu day 2026, un espacio diseñado para reflexionar sobre los cambios que están redefiniendo la industria y el papel de las marcas en una era marcada por la inteligencia artificial, la hiperconectividad y la transformación cultural.
Bajo el concepto “Incomodar el presente para construir el futuro”, el encuentro reunió a clientes, partners estratégicos, especialistas y líderes de opinión, para discutir cómo las marcas pueden mantenerse relevantes en un contexto donde la tecnología evoluciona más rápido que nunca y las audiencias demandan conexiones cada vez más humanas.
Durante la bienvenida, Paola Máximo, CEO de dentsu México, destacó que la industria atraviesa uno de los momentos más desafiantes y estimulantes de su historia. “Estamos viviendo uno de los momentos más movidos de la industria. Cambian los procesos, evolucionan las audiencias y la tecnología nos obliga a cuestionar constantemente el valor de lo que entregamos. La pregunta no es solo cómo nos adaptamos, sino cómo lideramos esos cambios”, señaló.
Máximo también agradeció la colaboración de aliados estratégicos como TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery, Grupo Expansión, TV Azteca, Amazon Ads, Grupo Vallas, Outdoor Stores, Tap Tap y Channel Factory, quienes hicieron posible esta edición y contribuyeron a enriquecer una conversación centrada en el futuro de la industria, el entretenimiento y la construcción de relevancia cultural.
La jornada comenzó con la ponencia “Humanity in the Age of AI”, encabezada por Natalia Vanegas, Lead Strategy Director de dentsu Media México, y Carlos Buenfil, Chief Strategy Officer de Dentsu Creative México, quienes exploraron las tensiones entre automatización, cultura y comportamiento humano en la llamada “era algorítmica”.
Durante la conversación, los especialistas señalaron que, frente al crecimiento de la inteligencia artificial, las personas están revalorizando elementos profundamente humanos como la comunidad, la nostalgia, la conexión emocional y las experiencias tangibles. Ambos coincidieron en que las marcas enfrentan hoy el reto de encontrar un balance entre la automatización y la construcción de vínculos auténticos con las audiencias.
“La gente no busca solamente conveniencia; busca conexión humana”, explicó Natalia Vanegas al abordar cómo las nuevas generaciones están resignificando conceptos como comunidad, rituales y experiencias compartidas. Por su parte, Carlos Buenfil destacó que el futuro del marketing no depende únicamente de adoptar nuevas tecnologías, sino de comprender las tensiones culturales que están transformando la manera en que las personas se relacionan con las marcas.
“Mientras más peso tienen los algoritmos y la inteligencia artificial en nuestra vida cotidiana, más valor adquieren las experiencias humanas: la nostalgia, lo tangible, la comunidad y las emociones compartidas”, afirmó Buenfil.
En tanto, Vanegas enfatizó que el verdadero desafío para las marcas será combinar inteligencia artificial con inteligencia emocional para construir experiencias relevantes y memorables.
Más adelante, el panel “Entertainment as Cultural Power” reunió a Said Gil, CEO de Dentsu Creative México & LatAm, Claudia Galindo, Data & Insights Director en Warner Bros. Discovery, José Martínez, Advertising Sales Director en Warner Bros. Discovery, y a Izamna Crail, Head of Marketing, Fan Engagement & Events de NFL México.
La conversación giró en torno al papel del entretenimiento como una de las fuerzas culturales más poderosas de la actualidad, además los panelistas coincidieron en que las comunidades, los fandoms y las experiencias inmersivas están transformando la manera en que las marcas construyen relevancia cultural.
“Las personas ya no solo quieren consumir contenido; quieren pertenecer a él”, destacó Claudia Galindo al hablar sobre la evolución de las audiencias y la necesidad de generar conexiones más profundas y emocionales.
Por su parte, Izamna Crail subrayó la importancia de la autenticidad y la cercanía con las comunidades para construir vínculos duraderos. “El contenido auténtico y el respeto hacia las audiencias son fundamentales para generar conexiones reales”, comentó al explicar cómo la NFL ha logrado conectar con nuevas generaciones a través de la cultura, la música, la moda y las experiencias compartidas.
Durante el panel también se abordó el crecimiento de la economía de los fandoms, el rol de los creadores de contenido y la necesidad de que las marcas participen en las conversaciones culturales de manera orgánica, colaborativa y coherente con sus valores.
La agenda concluyó con el panel “Attention Reset: Building Real Value”, moderado por Paola Máximo, junto a Rafael García, Head of Digital Performance en dentsu Media México, y Matías Méndez, Director de Yield en TelevisaUnivision. La conversación profundizó en cómo las plataformas, los medios y las marcas enfrentan hoy el desafío de generar atención relevante en un entorno saturado de contenido y fragmentación de audiencias.
Desde la perspectiva de uno de los grupos de medios y contenido más relevantes de habla hispana, Méndez destacó cómo la evolución del consumo multiplataforma está redefiniendo la manera en que las audiencias descubren, interactúan y construyen vínculos con el contenido. En ese contexto, señaló la importancia de construir ecosistemas publicitarios donde contexto, contenido y experiencia trabajen de forma integrada para generar conexiones más relevantes y sostenibles.
Durante el panel también se abordó cómo las plataformas de contenido premium y los grandes eventos en vivo continúan consolidándose como espacios clave para generar atención de calidad y conversaciones culturales de alto impacto. Los participantes coincidieron en que, frente a la saturación digital, las marcas necesitan apostar por entornos que combinen alcance, relevancia cultural y experiencias de consumo más significativas para las audiencias.
Matías Méndez destacó que el reto actual para las marcas no es únicamente captar atención, sino construir conexiones significativas y sostenibles con las audiencias. “Hoy la atención tiene valor cuando realmente genera una experiencia relevante para las personas. Las marcas necesitan dejar de pensar únicamente en volumen y empezar a enfocarse en calidad de interacción y contexto”, señaló.
Asimismo, destacó que el futuro de la publicidad estará cada vez más ligado a la capacidad de las compañías de medios para integrar data, contenido y tecnología en experiencias más fluidas y relevantes para las personas, especialmente en un ecosistema donde las audiencias esperan consumir contenido de manera personalizada, multiplataforma y en tiempo real.
Con esta sexta edición, dentsu day 2026 reafirma el compromiso de dentsu por impulsar conversaciones relevantes para la industria y generar espacios donde creatividad, tecnología, cultura y negocio converjan para construir el futuro de las marcas.
