“More Than a Code”, la plataforma desarrollada por Cerveza Indio, marca de Heineken, en colaboración con dentsu México, el grupo de origen japonés, fue reconocida con dos oros en las categorías Inclusive Campaign of the Year y Branded Content en los Festival of Media LatAm (FOMLA) 2025, uno de los certámenes más importantes de la industria publicitaria en la región.
Aunado a estos metales, Dentsu Creative fue reconocido entre las agencias colaboradoras de la campaña “70 años de historias”, de Volkswagen, la cual recibió un oro en la categoría Best Distribution and Amplification of Content. Los galardones, obtenidos destacan el poder de las ideas que impulsan la diversidad, la inclusión y la representación cultural desde una perspectiva auténtica y profundamente humana.
Creados en 2010, FOMLA o Festival of Media LatAm Awards, celebra los mejores casos de marketing y medios en la región de Latinoamérica. Evaluados por un jurado de alto nivel compuesto por líderes de la industria, se han consolidado como un importante indicador de la excelencia en la práctica de medios.
Carmen Moreno “Capu”, Head of Entertainment en Dentsu Creative México y líder de “More Than A Code” expresó: “Este proyecto nació de la necesidad de cambiar narrativas, de convertir los códigos postales que nos dividen en símbolos que nos unen. Cerveza Indio demostró que, más que una marca, es un intérprete cultural que vive en la cotidianeidad del mexicano y enaltece el orgullo por nuestras raíces. Ganar dos oros en los FOMLA, confirma que, cuando las ideas nacen desde la identidad, no solo conectan con las personas, también transforman a la marca en un narrador de historias con sentido.”
En el centro de esta iniciativa se encuentra el documental “Código Indio”, desarrollado por Dentsu Creative México junto a Bola 8 Producciones, que da voz a más de 300 protagonistas urbanos en más de 260 códigos postales del país. Artistas, músicos, tatuadores, mixólogos y emprendedores que están redefiniendo lo que significa identidad local y comunidad. A esto se suma Dentsu Media México, agencia responsable de la estrategia y amplificación en medios y plataformas digitales.
“Estamos muy orgullosos de los premios para este proyecto que busca dar voz a la gente real, que hace y crea la cultura urbana de México. Es muy especial para nosotros ser reconocidos en las categorías “Branded Content” y “Inclusive campaign of the year”, mismas que refuerzan el compromiso de Cerveza Indio con seguir apoyando e inspirando a los guerreros que día a día lucha por salir adelante siendo fieles a sus raíces”. Rodrigo Mendoza, Indio Senior Brand Manager en Heineken México.
Más allá de la pantalla, “More Than a Code” se convirtió en un ecosistema cultural que llevó el mensaje a las calles y a las manos de las personas. Cerveza Indio lanzó 160 etiquetas inspiradas en barrios reales, transformando cada botella en un lienzo de expresión y orgullo. A su vez, más de 100 tienditas se convirtieron en galerías vivas, intervenidas por artistas locales, mientras miles de personas compartieron en redes sociales las historias y códigos postales que representan su identidad.
El impacto también se reflejó en las plataformas de streaming y digitales, donde el documental acumuló más de 170 mil horas vistas, equivalentes a 7 mil días o más de 19 años de reproducción continua, demostrando la fuerza de las historias que conectan con la cultura urbana y la identidad mexicana desde la autenticidad.
Por su parte, Lourdes López, Strategic Integrator Director en dentsu México, agregó: “Alianzas como las que tenemos con nuestro cliente Cerveza Indio, redefinen las posibilidades en los medios de comunicación: se trata de crear juntos una conexión con la audiencia, donde la estrategia y el conocimiento del consumidor, van de la mano los valores de la marca”.
“More Than a Code” desafía la publicidad tradicional y conecta con la audiencia desde la inclusión y la empatía, con una plataforma que resignifica la cultura urbana y celebra la pertenencia a través de las voces que la habitan.
Con estos reconocimientos, Cerveza Indio y dentsu México reafirman su apuesta por una creatividad con propósito y resultados de negocio, capaz de generar valor real al mismo tiempo que impulsa la diversidad, la inclusión y la representación auténtica de las personas y las comunidades que conforman la identidad mexicana.