- Publicis Day 2026 reunió a líderes de la industria para analizar los nuevos códigos de consumo, el impacto de la inteligencia artificial y las oportunidades que enfrenta el Perú en un escenario de transformación.
Lima, septiembre de 2026.– El consumidor peruano ya no elige una marca únicamente por lo que promete. Busca cercanía, confianza, bienestar y soluciones que tengan un impacto real en su vida. En un mercado donde las alternativas se multiplican y la incertidumbre redefine las decisiones, las marcas enfrentan un nuevo desafío: entender mejor a las personas para seguir siendo relevantes.
Esta fue una de las principales conclusiones del Publicis Day 2026, realizado en Lima en su tercera edición, encuentro que reunió a líderes, clientes y partners de la industria para analizar las transformaciones que marcarán el marketing, los medios, la creatividad y los negocios hacia 2027.
Asimismo, generar un espacio de integración e intercambio de ideas entre clientes, partners y especialistas de la industria, promoviendo conversaciones que hoy resultan especialmente necesarias para afrontar los cambios del mercado y compartir conocimiento desde distintas perspectivas.
La confianza ya no se hereda: se construye
Durante la jornada, Consumer Truth, en su presentación Destape Regional, mostró nuevos códigos que están redefiniendo el consumo en el Perú. 71% de los peruanos confía más en un emprendedor local que en una gran marca, mientras que 44% busca marcas que cuiden su tranquilidad mental. Asimismo, 38% considera comprar productos “dupe” o sustitutos y 67% ya ha comprado productos que pueden reemplazar a otros más conocidos.
La cercanía también gana protagonismo: 62% reconoce este atributo en su relación con las marcas. Estos resultados revelan un consumidor que compara, busca alternativas y prioriza aquello que siente próximo, útil y conectado con su realidad.
A partir de estos cambios, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, planteó tres desafíos para las marcas de cara a 2027: construir confianza y certeza en un mundo incierto; comprender que el consumo tiene múltiples dimensiones, desde generar comunidad hasta transmitir identidad, éxito y progreso; y generar bienestar real, más allá de la aspiracionalidad y el storytelling.
El mensaje es claro: las personas ya no esperan solamente que una marca les cuente una historia. Esperan que esa historia se traduzca en valor para su vida.
IA: acelerar no basta, también hay que transformar el proceso
La inteligencia artificial fue otro de los grandes ejes del encuentro. Carlos “El Charro” Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú, abordó uno de los principales desafíos de la incorporación de IA a la industria creativa: todos buscan acelerar sus procesos con inteligencia artificial, pero si el proceso original continúa siendo altamente subjetivo, la tecnología por sí sola no necesariamente resuelve el problema.
La propuesta pasa entonces por utilizar la IA para minimizar la subjetividad, ordenar procesos y hacer que el trabajo fluya y se acelere, transformando también la manera en que agencias y clientes colaboran.
En esa línea, Digitas presentó cuatro soluciones desarrolladas para incorporar IA de manera concreta al proceso creativo: Checsense, que aporta mayor objetividad al análisis creativo mediante IA y datos de atención humana; Adspeed, que automatiza la producción de assets a escala; AIctors, que genera personajes sintéticos y agiliza el casting; y Guardian, que revisa piezas automáticamente según los criterios y aprendizajes de cada marca.
Así, la IA deja de ser únicamente una herramienta para producir más rápido y se convierte en una oportunidad para rediseñar los procesos, reducir fricciones y tomar mejores decisiones creativas.
Perú: fortalezas para crecer en un escenario global desafiante
La economía fue otro de los ejes del encuentro. Luis Miguel Castilla, economista y exministro de Economía, analizó el desempeño de los primeros meses del actual gobierno y las perspectivas hacia 2027, destacando la fortaleza macroeconómica del Perú y las oportunidades que ofrece el contexto global. En particular, resaltó el potencial del país frente a la creciente demanda internacional de metales, energía y alimentos, aunque en un escenario marcado por desafíos geopolíticos, energéticos y climáticos. El reto para las empresas será convertir esta incertidumbre en oportunidades y anticiparse a los cambios que ya están transformando las decisiones y expectativas de los consumidores.
“Publicis Day nace de una convicción: para anticiparnos al futuro no basta con mirar las tendencias, tenemos que entender profundamente a las personas y convertir ese conocimiento en oportunidades para nuestros clientes. Hoy vemos un consumidor que exige más cercanía, confianza y bienestar, mientras la inteligencia artificial transforma nuestra manera de crear. Nuestro desafío como industria es conectar estos cambios y convertirlos en crecimiento, innovación y valor para las marcas y para el Perú”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.
Con esta tercera edición, Publicis Day 2026 puso en agenda una conversación clave para la industria: el futuro de las marcas no dependerá únicamente de vender más, sino de entender mejor al consumidor, construir confianza, generar bienestar, transformar los procesos y utilizar la tecnología para crear valor real.
