Durante décadas, las marcas han competido por los espacios más visibles de las ciudades para instalar sus anuncios. Ahora, nuevas tecnologías están explorando otro territorio para la publicidad exterior: el cielo. Drones y aeronaves capaces de transportar grandes pantallas LED están convirtiendo el espacio aéreo en un soporte experimental para campañas que buscan llevar el tradicional out-of-home advertising (OOH) más allá de fachadas, carreteras y mobiliario urbano.
Una de las compañías que desarrolla este tipo de soluciones es RoyalAdTek, en China. Su propuesta utiliza una estructura de malla LED ligera diseñada para reducir el peso y facilitar su transporte mediante drones. La empresa comercializa modelos denominados “Drone Flying LED Screen”, capaces de reproducir videos, gráficos y animaciones mientras permanecen suspendidos en el aire. En una de sus demostraciones, RoyalAdTek afirma haber utilizado dos drones DJI Agras T100 para transportar una pantalla de aproximadamente 300 m².
Los drones, sin embargo, no son la única tecnología explorando este formato. En Estados Unidos, HELI-D ha desarrollado un sistema de publicidad aérea basado en grandes pantallas LED transportadas por helicópteros, pensado principalmente para eventos y espacios donde una estructura convencional tendría menor visibilidad. Aunque utilizan tecnologías diferentes, ambas propuestas parten de una misma idea: separar la publicidad exterior de una estructura fija y convertirla en un soporte móvil capaz de ocupar temporalmente nuevos espacios.
Pero llevar la publicidad al cielo también plantea desafíos. Las operaciones comerciales con drones y aeronaves están sujetas a regulaciones de aviación que varían según cada territorio, además de restricciones relacionadas con seguridad, zonas de vuelo y condiciones meteorológicas. A esto se suman otras discusiones que podrían cobrar relevancia si el formato se expande, como el ruido, el consumo energético, la distracción y la contaminación visual.
Por ahora, estas pantallas no anuncian necesariamente el reemplazo de las vallas tradicionales, pero sí muestran hasta dónde puede evolucionar el OOH cuando se combina con nuevas tecnologías. Y dejan una pregunta interesante para el futuro de la industria: si la tecnología permite que los anuncios ocupen cada vez más espacios, ¿la discusión será dónde puede aparecer la publicidad o dónde debería hacerlo?
Fuentes: RoyalAdTek / HELI-D.