Lima, abril de 2026.- Publicis Groupe Perú presentó “The Media Horizon 2026”, un análisis que advierte un punto de inflexión en el consumo de medios en el país, marcado por la coincidencia de las elecciones generales y el Mundial de Fútbol 2026.
De acuerdo con el estudio, el contexto actual genera una polarización en el comportamiento de las audiencias: mientras la coyuntura política impulsa decisiones de consumo más racionales, enfocadas en ahorro y productos esenciales, el Mundial actúa como un catalizador de atención y conexión emocional colectiva, concentrando el consumo mediático.
En este escenario, el informe identifica una transformación del ecosistema publicitario, donde el entorno digital consolida su liderazgo como principal punto de contacto entre marcas y consumidores. En 2025, la inversión publicitaria en el Perú alcanzó los US$ 612 millones, con un crecimiento sostenido impulsado por el canal digital.
Asimismo, el estudio destaca el avance de la inteligencia artificial en el proceso de decisión del consumidor, con una adopción transversal a lo largo del journey de compra, desde la investigación hasta la adquisición de productos.
A nivel de industria, el análisis evidencia que la categoría de banca lidera la inversión publicitaria en el país, mientras que el consumo masivo mantiene una alta participación, reflejando un consumidor enfocado en productos de primera necesidad en contextos de incertidumbre.
En paralelo, formatos como los podcasts muestran un crecimiento sostenido en consumo, consolidándose como espacios de conexión, pertenencia y generación de comunidad entre audiencias, especialmente en segmentos jóvenes.
Asimismo, se observa una evolución en la inversión digital, donde las marcas comienzan a equilibrar estrategias de branding y performance, en respuesta a la necesidad de construir vínculos más relevantes y sostenibles con las audiencias.
Al respecto, Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú, señaló que “hoy el desafío ya no es solo alcanzar audiencias, sino ser relevantes en un entorno cada vez más competitivo. La integración entre data, tecnología y creatividad será clave para generar resultados de negocio medibles”.
En esa línea, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, explicó que “este escenario obliga a replantear el mix de medios, combinando momentos de alto alcance con estrategias más segmentadas y medibles, que permitan conectar con un consumidor cada vez más exigente y fragmentado”.
El análisis también resalta la creciente relevancia de entornos como el Connected TV (CTV), donde el 64% de los hogares peruanos ya cuenta con Smart TV, reflejando una migración hacia formatos más personalizados y medibles.
Con este análisis, Publicis Groupe Perú plantea la necesidad de repensar las estrategias de comunicación en un entorno donde la integración entre medios, tecnología y datos será determinante para capturar valor.
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