Tekoá es una marca de infusiones de hierbas, producida íntegramente por la empresa Biofábrica Misiones, en Argentina. Tekoá presenta 5 líneas: Cedrón, Salvia Morada, Menta Piperita, Carqueja y Stevia, estas últimas 2 representan una innovación dentro de la categoría infusiones en saquitos.
Respecto a identidad, desde naming, logotipo, sistema visual y discursivo, packaging, social media, web, P.O.P, acciones comerciales, stand, activaciones y campañas, todo fue realizado en Pozzistudio para la firma.
Elegí sentirte bien/ Choose to feel good
La campaña se origina a partir de una marcada estrategia de desarrollo de mercado llevada adelante por empresa. Se buscaba la expansión de la marca de hierbas Tekoá a otras latitudes.
El proceso productivo con calidad certificada, implica la multiplicación de genotipos seleccionados, garantizando plantaciones homogéneas y de alta calidad en materia prima.
Las funciones digestivas son efectivas, por eso el sabor y aroma es intenso y parejo en toda la producción, eso debíamos comunicar, siempre.
El termino Tekoá proviene del Guaraní, lengua nativa de los pueblos originarios de la región, donde hoy se producen dichas infusiones. Los guaraníes fueron los primeros en utilizar las hierbas en sus preparaciones/elaboraciones, con propósitos curativos.
Misiones (Arg) tiene un importante legado de saberes heredados de los guaraníes: saber qué tomar de la naturaleza, para sentirnos mejor; este legado de saberes y sabores nos enorgullece y queríamos contarle al mundo, de allí parte el insight de esta campaña.
Teníamos que comunicar los beneficios de las diversas líneas: aliviar, refrescar, relajar, recuperar y endulzar; el desafío que nos propusimos fue salir del lugar común, sin personas en primer plano, gesticulando para hacer énfasis en la zona afectada o aliviada.
Empleamos la hipérbole como figura retórica que atraviesa toda la campaña, de manera de asegurar al producto en lugar protagónico. El proceso creativo fue intenso y muy enriquecedor, en el que bocetamos a mano diferentes escenarios para los pocillos, jarritos, diferentes formas y tamaños de tazas. La primera determinación fue que para lograr una inmediata identificación de la categoría, debíamos utilizar una clásica taza; la segunda determinación fue que debía ser blanca, para lograr mejor contraste; y la tercera que la taza debía tener la inclinación necesaria capaz de mostrar el contenido y además que se observe el hilo que sostiene al saquito, con la etiqueta, único punto donde se lee la marca.
Cuando creímos tener todo resuelto recordamos que de las 5 variedades, una es “Stevia” endulzante natural, y no una infusión propiamente, pero dentro de este esquema planteado se vería como una más. Llegando al borde del colapso creativo y con los deadlines encima, pensamos en frío y allí estaba la solución: endulzar una jarra de refrescante limonada con menta, ideal para climas calurosos y húmedos. De esta manera conseguimos diferenciar claramente el uso y beneficio de esta hierba, respecto de las restante de la línea, sin salir del código del sistema.
Con los bocetos ajustados, la producción fotográfica comenzó por la jarra y las capturas de los hielos salpicando el jugo; la taza, limones y algunos elementos de reparto como hierbas, mortero, pequeños canastos, entre otros.
Muchas horas dedicadas a la postproducción e ideación, que como resultado fue montar las tazas y jarra sobre diferentes escenarios con plantas y animales icónicos de Misiones, Ruinas Jesuítico-Guaraníes y Cataratas del Iguazú denotan el carácter regional, el sentido de pertenencia de cada escena que se completa con los diferentes climas, generado a partir de colores y degradados que refieren a los beneficios que brinda cada línea de la marca.
Vía pública, flyer, social media y tv con las piezas en spot con voz en off, han sido los canales y soportes en los cuales se plasmó la campaña.
Las infusiones de Tekoá son hierbas seleccionadas para un público que prefiere y elige calidad y bienestar; con el objetivo de lograr esa percepción, entendimos desde el principio que la marca tenía que redoblar la apuesta, de allí las decisiones desde el packaging, todos los puntos de contacto, hasta la campaña, tenía que ser diferente, exquisita y memorable.
“Es la primera vez que participamos en WINA, estamos muy contentos de sumar este logro para la agencia, agradecidos con la organización del festival y los jurados por darnos la oportunidad con este importante premio a Misiones y ser la primera agencia en traer a la provincia una distinción de un festival de este nivel mundial. De esta forma seguimos aportando nuestro granito de arena a la industria creativa local”. Comenta Diego Pozzi Stevenson director creativo de la agencia.
Acerca de Pozzistudio
Pozzistudio es una agencia de Branding fundada en 2005 en Posadas, Misiones, Argentina. Actualmente sus servicios integran marketing, diseño y comunicación. Definiéndose como guardianes de marcas, han potenciado y acompañado el crecimiento de empresas de pymes de variados rubros.
Han obtenido premios y distinciones nacionales e internacionales por sistemas de identidad, comunicación y packaging.