Epsilon y Publicis Groupe Perú realizaron el evento “La nueva era de la publicidad en Perú: datos, pantallas integradas y resultados reales”, un espacio que reunió a líderes de marketing, publicidad y tecnología para analizar cómo las marcas pueden conectar de manera más eficiente con consumidores cada vez más fragmentados entre múltiples plataformas y dispositivos digitales.
Durante el encuentro, los especialistas abordaron la importancia de integrar data, tecnología y medios para desarrollar campañas más precisas y relevantes, en un contexto donde los usuarios están expuestos diariamente a miles de anuncios.
Diego Pérez Riba, Vicepresidente de Client Operations de Epsilon, explicó cómo el uso estratégico de datos permite optimizar campañas, reducir desperdicios de inversión publicitaria y mejorar los resultados de negocio. “Hoy las marcas necesitan entender realmente al consumidor y acompañarlo de forma coherente en todo su recorrido digital”, señaló.
Asimismo, Epsilon presentó sus capacidades en Connected Media, solución que integra identificación, personalización y medición en distintos canales digitales para desarrollar campañas más efectivas y alineadas al comportamiento actual de los consumidores. Como parte de la presentación, también se compartieron métricas que evidencian el impacto de estas herramientas, como 25% menos desperdicio de medios, 41% mayor recordación de anuncios y un incremento de 60% en recurrencia.
Por su parte, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, destacó que hoy las decisiones publicitarias deben construirse a partir de información real y del entendimiento profundo de las audiencias. “La industria está evolucionando hacia estrategias mucho más conectadas, donde la data permite entender mejor al consumidor y generar experiencias realmente relevantes”, comentó.
En esa misma línea, Mayra Delgado, líder local de Epsilon, resaltó que el mercado peruano viene acelerando la adopción de soluciones basadas en data para optimizar decisiones de negocio y mejorar la eficiencia publicitaria. “Las marcas buscan hoy estrategias más inteligentes, integradas y enfocadas en resultados reales para sus consumidores”, afirmó.
Con esta iniciativa, Epsilon y Publicis Groupe Perú reafirmaron su compromiso con la evolución del marketing basado en datos en el país.