¿Cuántas horas de tu vida pierdes atrapado en un atasco? Para visibilizar este problema de una manera imposible de ignorar, Decathlon instaló una bicicleta eléctrica encerrada dentro de un gigantesco bloque de hielo junto a la estación de Príncipe Pío, uno de los puntos más transitados de Madrid.
La intervención permaneció expuesta durante 48 horas mientras el hielo se derretía lentamente bajo el sol. El tiempo elegido no fue casual: representa las aproximadamente 48 horas al año que, en promedio, los ciudadanos pierden atrapados en el tráfico.
A medida que el bloque desaparecía, también lo hacía una metáfora poderosa sobre el tiempo que millones de personas dejan escapar cada año en la carretera. La acción transformó una estadística abstracta en una experiencia tangible que cualquier transeúnte podía comprender con solo observarla.
Más allá de generar conversación, la campaña aprovechó el propio deshielo para presentar una alternativa de movilidad. Decathlon utilizó la instalación para promover sus bicicletas eléctricas (e-bikes) como una opción más rápida, sostenible y eficiente para desplazarse por la ciudad.
La acción demuestra cómo una buena idea puede convertir un dato en una experiencia memorable. En lugar de hablar sobre el tráfico, Decathlon decidió hacerlo visible, utilizando el tiempo como materia prima de la creatividad y transformando una problemática urbana en una pieza de comunicación difícil de olvidar.
Fuente: Instagram de Decathlon España
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