El pasado 30 de junio durante 90 minutos se realizó el foro Constellation, con la participación de cuatro jurados senior de Cannes, Effie, WINA, New York Festivals, Clio y otros festivales de talla mundial. A lo largo de este foro, se conocieron distintas opiniones alrededor del tema de los festivales publicitarios que están en auge para esta temporada del año.
Este espacio fue interesante, ya que se dieron a conocer diversos comentarios respecto a las premiaciones, presentación de casos y juzgamientos de piezas inscritas.
Los foristas concuerdan en que los casos deberían tener un direccionamiento enfocado a la categoría en la cual se van inscribir. Hablar en el lenguaje de cada categoría para tener mayores opciones de éxito en la inscripción. Esta determinación es relevante no solo para los casos en festivales, sino además para las presentaciones.
Mauricio Rodríguez, CMO de WINA Festival en su papel de moderador del foro, intervino con preguntas muy oportunas como “¿Cuál debe ser el punto de partida de una buena presentación?”, “¿Qué es lo más relevante en la presentación de casos y credenciales?” o “¿La publicidad me produce alguna reacción para merecer un premio?”
Por su parte, Mario Sánchez, Director General Creativo and Peanuts & Monkeys España, destacó que “Cuando una pieza es buena, no necesita más de 10 o 30 segundos”. Freddy Storni, Director Creativo de JPG Argentina, también destaca 2 frases claves sobre el tema: “Una buena idea se vende en un instante”, “Lo simple está muy ligado a lo nítido”. Pablo Buffagni Director Creativo de BBQ reforzó esta teoría; “(Es importante) ser sintéticos, resumir la importancia del caso de una manera simple y terminar con la relevancia del por qué” Pablo.
Alvaro Noboa, CCO de Leo Burnett & Publicis, subrayó que, “Más allá de que el premio sea el resultado, la honestidad de la idea es importante”, “La presentación de los casos le debe aportar a una reinvención del esquema, para lograr volverse relevante ante un jurado que pasa horas de juzgamiento”. En este punto definitivamente se puede concluir que, en la simplicidad y ejecución, está la clave para destacarse y obtener mejores resultados en los festivales internacionales.
Haz click en enlace para ver el foro completo: https://www.youtube.com/watch?v=t217kC95vic