Lo virtual llegó para quedarse
Paradójicamente, hoy hablamos de Metaverso con la misma intensidad que hablamos de volver a nuestra rutina presencial. Mientras algunas personas esperan ansiosas el regreso de los eventos presenciales, otras están entusiasmadas con el Metaverso y su idea de interactuar en un mundo 100% digital. Esto no es ajeno a lo que está pasando con la publicidad de los festivales. Muchos celebran la reactivación de los eventos físicos mientras cada vez más festivales adoptan la votación online para los jurados. Si bien esto trae beneficios financieros para los organizadores, tiene inconvenientes.
Algunas de las desventajas son las distracciones en casa donde los jurados no están involucrados al 100% en las obras y el festival. La votación en línea no permite una discusión abierta sobre el trabajo, lo cual es fundamental a la hora de seleccionar las mejores ideas. Además, la parte más emocionante de ser miembro del jurado es tener la posibilidad de interactuar con otros miembros del jurado: compartir, debatir ideas y ampliar una red de contactos en la industria global.
Entonces, ¿cuál es el mejor híbrido?
A principios de febrero tuve el privilegio de ser parte del jurado de Connection North Am & Latam, un mercado internacional para la industria creativa. Reúnen servicios creativos, tomadores de decisiones, artistas, agencias y marcas, para encontrar los mejores socios para cualquier idea creativa en nuestra industria. Producción y postproducción, estudios VR/AR, estudios VFX, redes sociales, empresas de estrategia. Todos muestran su talento, en una feria de marketing y producción. Cada empresa tiene su stand, hay auditorios para conferencias y los asistentes interactúan con los participantes, mientras los jurados recorren el lugar, ven los trabajos, escuchan y votan. Claro, debes decir ‘es un evento como cualquier otro’. Lo increíble es que todo esto sucedió virtualmente. Algo así como un punto medio entre la realidad y el metaverso. Esto me hizo preguntarme, si la votación en línea continuará, ¿No es este un excelente híbrido? ¿Todo festival publicitario debería adoptar este enfoque para solucionar los inconvenientes que presenta la virtualidad en la actualidad?
Al igual que en Connection North Am & Latam, imagino un Cannes Lions donde todos, en persona y virtualmente, puedan caminar por los espacios y pasillos. Donde podrán visitar cada stand para ver el trabajo, carretes y credenciales de cada empresa. Además de poder hacer clic para chatear o abrir una ventana de Zoom para interactuar en vivo con los participantes. Me imagino reuniéndome con varios amigos para hablar del gran trabajo que estamos viendo juntos. Pero también me imagino conociendo nuevos compañeros, como cuando estamos en Francia. Me imagino un proceso de votación en el que cada jurado no esté aislado en su propia casa u oficina con las distracciones normales de todos los días. Necesitamos un jurado verdaderamente conectado, discutiendo en tiempo real y votando por las mejores ideas. Aunque creo que no podremos reemplazar la presencia física, al menos deberíamos usar la tecnología para crear experiencias que se parezcan a ellas. De esta forma, los que están físicamente en el festival y los que están online pueden tener experiencias relativamente similares. O al menos, la votación de los jurados online se vuelve más interesante.
Hoy nos seguimos preguntando, ¿cuándo volvemos a las agencias? ¿Cuándo vuelven los festivales presenciales? Lo cierto es que lo virtual llegó para quedarse. Si los festivales publicitarios quieren crear experiencias que reúnan a todos los actores de nuestra industria, tanto física como virtualmente, deben tomar como referencia a Connection North Am & Latam. Lo han hecho muy bien.
Tomado de: https://www.vmlyrcommerce.com/news-views/virtuality-asks-change-advertising-festivals
Tomilli