Durante generaciones, muchas niñas han escuchado la misma frase al tener su primera menstruación: “Eres toda una mujer”. Sin embargo, actualmente muchas niñas tienen su primera menstruación antes de cumplir 12 años. Ladysoft, marca de cuidado femenino de Softys, y VML Chile presentan “Eres toda una niña”, una campaña que cuestiona esta idea arraigada.
La campaña parte de una idea sencilla: cambiar una sola palabra para recordar que las niñas tienen derecho a seguir siendo niñas, crecer a su propio ritmo y vivir cada etapa cuando estén listas.
“Como marca, acompañamos a las niñas en uno de sus primeros grandes cambios, y eso nos obliga a cuidar lo que decimos. Cuando nos presentaron esta idea, supimos que teníamos que llevarla adelante, porque representa lo que de verdad creemos: ninguna niña debería sentir que tiene que crecer de golpe por los cambios que experimenta su cuerpo”, comenta Camila Rodríguez, directora de Marketing de Softys.
“Queríamos abrir una conversación sobre el peso de las palabras y sobre lo que les decimos a las niñas cuando llega su primera menstruación. ‘Eres toda una niña’ invita a cambiar la mirada: menstruar es parte de crecer, pero no significa que tengan que dejar de vivir su niñez antes de tiempo. Estamos agradecidos por el apoyo del cliente y muy contentos con el impacto que logramos. Este fue un trabajo en equipo junto a Acción que filmó, Agosto que hizo la música y sonido, y Estudio Cielo que hizo las fotos.”, señala Natalia Rodríguez, directora de arte de VML Chile.
La campaña refleja el compromiso de Ladysoft de acompañar a las mujeres en las distintas etapas de su vida, incluida la menarquía. Asimismo, invita a las niñas a vivir su primera menstruación como un momento significativo con información y el acompañamiento necesario.
Esta iniciativa se suma a otras acciones de Ladysoft. Además de acompañar cada ciclo con sus productos, la marca ofrece herramientas de educación en salud menstrual y desarrolla “Mi primera luna”, un programa que entrega recursos a docentes para acompañar a sus alumnas durante la primera menstruación desde una perspectiva positiva e inclusiva.
Ver campaña: https://www.youtube.com/watch?
Créditos
TEAM VML
LATAM CCO: Luis Madruga Enriquez
CCO: Raimundo Undurraga
Group Creative Director: Jaime Cano
Creative Director: Daniela Cabezas, Martin Crespo.
Art Director: Natalia Rodríguez, Maximiliano Silva.
Copywriter: Steven Farquhar
Head of Strategy: Sara Grandón
Account Director: Francisca Vidal
Account Manager: Gabriela Lay
Agency Producer: Natalia Gómez
TEAM LADYSOFT
Head of Marketing: Camila Rodríguez
Marketing Manager: Belén Fernández
Brand Manager: Alejandra Villaroel
TEAM ACCION
Director: Estibaliz Lima
Director of Photography: Rafa Ruso
Executive Producer: Matías Fernández
Producer: Trinidad Herrera
TEAM AGOSTO
Producer: Claudia Incio
TEAM ESTUDIO CIELO
Photographer: Valentina Corral