El uso de la inteligencia artificial está ya en una fase de maduración dentro de los procesos creativos: se ha convertido en lenguaje, más allá de actuar como herramienta; la iteración y el error han entrado a formar parte del resultado; y ha alterado las condiciones de producción, haciendo viable lo que antes requería estructuras complejas.
La conversación sobre inteligencia artificial generativa en creatividad está cambiando. Tras un arranque marcado por la fascinación tecnológica y la capacidad de generar imágenes, vídeos o textos a gran velocidad y costes reducidos, la comunidad creativa desplaza el foco desde la herramienta hacia la dirección creativa, la autoría y la intención.
Esa fue una de las principales conclusiones de la primera edición de La Lista IA Hub 2025, celebrada anoche en Barcelona. La iniciativa, impulsada por el IA Hub, reunió a profesionales del audiovisual, el diseño, la tecnología, la cultura y la publicidad para reconocer proyectos que utilizan la inteligencia artificial como parte significativa del lenguaje creativo y como amplificador del talento humano, no únicamente como herramienta de automatización.
Alrededor de 200 profesionales asistieron a un encuentro que evidenció una evolución visible dentro del sector: la diferencia ya no la marca el acceso a la tecnología, sino la capacidad de crear una obra con narrativa y mirada propia.
Lejos de premiar el uso de IA por sí mismo, La Lista IA Hub 2025 ha puesto el foco en:
- el criterio creativo y la autoría,
- la integración real de la IA dentro del proceso,
- la apertura de nuevas posibilidades narrativas y visuales,
- la coherencia estética y conceptual,
- y el uso consciente de la tecnología.
Las 14 obras seleccionadas muestran distintas formas de integrar creatividad e inteligencia artificial desde disciplinas como el audiovisual, el arte digital, la música o la experimentación visual, entre otros. La iniciativa también ha querido destacar el talento emergente a través de la Mención Ambar al Talento Joven.
La lista ha sido deliberada por un jurado compuesto por profesionales de primer nivel vinculados a la creatividad, la tecnología y la cultura: Beatriz Martín, Fiona Mompean, Hugo Barbera, Joakim Borgstrom, Miguel Espada, Rafa Soto y Ramón Castillo.
Estas han sido las obras seleccionadas:
- Bazar — Agus Berruezo, Tute Ostiglia, Javi Navarro y Ricardo Carrasco + Cósmico
- Caballos (Venecia Flúor) — Venecia Flúor, Jonathan Cremades y Álvaro Posadas + CANADA
- Friction Builds Greatness (Sweco) — FakeIs Real + ILA Studio + Caapsai
- Jude Hale — Isaac León
- Morphé — The Garra Sisters — Mención Ambar al Talento Joven
- Open Letter — César Pesquera
- Oscillants — Miguel Payà
- Summer — MCNULTY
- Terra — Adam Colyer y Sergi Cox
- The Possible Music — Ricardo Llavador
- The Shape of Becoming — César Pesquera, Arnau Montanyès, Quim Español y FakeIs Real + Caapsai
- Vellum — TheClueless
- Vicenia — Creaydestruye
- What Happened to the Streets (21_Savage) — Pau Carreté + CANADA
La selección ha quedado recogida en una edición especial de CreAtIva|AI Art Book, concebida como un catálogo editorial donde descubrir las obras seleccionadas, entender cómo integran la IA dentro de sus procesos y por qué forman parte de la lista.
Principales conclusiones sobre el nuevo momento de la IA generativa en creatividad
Tras el análisis de los proyectos presentados y el proceso de deliberación del jurado, La Lista IA Hub 2025 identifica cinco señales claras del momento actual de la creatividad generativa:
- El desplazamiento de la IA como herramienta hacia la IA como lenguaje. No se limita a ejecutar una idea previa, sino que condiciona cómo esa idea se construye. Se trabaja desde dentro del sistema generativo, no sobre él. Y ese desplazamiento, aunque sutil, lo cambia todo: el proceso, el ritmo, el tipo de decisiones.
- Algunas obras dejan de entenderse como piezas cerradas y empiezan a operar como sistemas. La obra ya no es un resultado, sino un marco desde el que seguir produciendo.
- El proceso, además, se vuelve más permeable. La iteración, el error y lo inesperado forman parte del resultado. El criterio del autor se desplaza: ya no consiste solo en decidir qué hacer, sino en decidir qué aceptar.
- La IA redefine las condiciones de producción. Altera la escala en la que se trabaja. Reduce fricción, concentra procesos y hace viable lo que antes requería estructuras más complejas.
- El sector empieza a distinguir valor real de ruido.La novedad tecnológica pierde peso frente a la calidad, la intención y la consistencia de las obras.
“La IA está democratizando el acceso a herramientas muy poderosas, pero eso no sustituye el criterio; al contrario, lo potencia. Esta edición confirma que el verdadero valor sigue estando en la mirada humana, en la intención y en la capacidad de convertir tecnología en obra con sentido. El hecho de ser una selección que no diferencia entre categorías nos ha permitido unir creaciones de distintas disciplinas – audiovisual, desarrollo de negocio, desarrollo de tecnología, piezas publicitarias, piezas artísticas, etc.- y esto le da una validez superior”, afirma Hugo Barbera, miembro del jurado de La Lista IA Hub 2025.
Un encuentro de reflexión, inspiración y reconocimiento
El evento incluyóla proyección de los proyectos distinguidos, laentrega de reconocimientos a las obras seleccionadas, y una actuación en directo de Los Muchachos de la Pajarería, una banda sintética creada 100% con inteligencia artificial.
Más allá de una selección de obras, La Lista IA Hub 2025 deja una lectura de fondo: en creatividad, la fascinación por la IA ha quedado atrás, para abrir un nuevo foco puesto en su uso como lenguaje y en la distinción de criterio y visión creativa en dicho proceso. Estamos entrandoen una nueva era.
- Enlaces para visualizar las obras seleccionadas:
- Bazar — Agus Berruezo, Tute Ostiglia, Javi Navarro y Ricardo Carrasco + Cósmico.
- Caballos (Venecia Flúor)— Venecia Flúor, Jonathan Cremades y Álvaro Posadas + CANADA
- Friction Builds Greatness (Sweco)— Fake Is Real + ILA Studio + Caapsai
- Jude Hale — Isaac León
- Morphé— The Garra Sisters – Mención Ambar al Talento Joven
- Open Letter— César Pesquera
- Oscillants— Miguel Payà
- Summer— MCNULTY
- Terra— Adam Colyer y Sergi Cox
- The Possible Music— Ricardo Llavador
- The Shape of Becoming— César Pesquera, Arnau Montanyès, Quim Español y FakeIs Real + Caapsai
- Vellum— The Clueless
- Vicenia— Creaydestruye
- What Happened to the Streets (21_Savage)— Pau Carreté + CANADA