Víctor González, Head of design & founder, Mellow & Banana
Con más de 10 años en publicidad y branding Víctor ha trabajado en varias agencias de publicidad de Colombia, España y Argentina para clientes como Netflix, Alpina, AB InBev, Huggies, Nestle, Allianz, Suramericana, Previsora, Vueling, TMB Barcelona, Cine Colombia entre otras.
Premiado en festivales internacionales de publicidad y diseño como el Wina, LAD, Clap, Effie, Amauta y FIP.
Su trabajo desde de la Estrategia y el Diseño es crearle valor a las marcas. Su objetivo con cada marca es asegurar que se beneficien de una estrategia que a la final se refleja en el resultado de un buen diseño inspirador y creativo que esté perfectamente alineado con un pensamiento profundo y estratégico.
1. ¿Tienen una tendencia marcada en sus artes?
No, para nosotros ninguna de nuestra marcas debe obedecer a alguna tendencia; para nosotros las marcas deben ser atemporales y deben funcionar y adaptarse a mercados cada vez más dinámicos, inciertos y cambiantes. Las marcas deben tener una razón para existir y tener un propósito en la sociedad.
2. ¿Son rentables las marcas empáticas?
Claro que sí, las marcas empáticas son aquellas que usan la inteligencia emocional y que tienen la habilidad de escuchar y entender la verdad de su público. Son las que de verdad se ponen en su lugar en todo momento compartiendo con sus clientes y consumidores creando una comunidad y no una simple venta.
3. ¿Cómo visualizan el futuro de la identidad visual?
El futuro de la identidad visual va estar en constante transformación. Antes una identidad visual duraba años sin cambios; ahora las marcas son más rápidas en las acciones y cambian al momento que el público lo pide. En este mundo hiperconectado las marcas necesitan estar en constante actualización lo que incluye su identidad visual.
4. Este año, Colombia tendrá votaciones electorales muy importantes ¿Podrá esto afectar a una industria creativa colombiana que por fin anda en reactivación?
La verdad no creo que afecte mucho a la industria creativa. En Colombia la industria es muy fuerte y se nota en los festivales con las agencias Colombianas siempre dejando muy en alto el nombre del país y cada vez hay marcas globales que creen y le apuestan a las agencias colombianas para su manejo tanto local como latinoamericano. Creo que la creatividad y los resultados nos hacen una industria fuerte independientemente del tema político.
5. Fueron la agencia de identidad corporativa del año en Colombia en el TopFice, superando a agencias que llevan años en este rubro sin lograr tales reconocimientos. ¿Cómo hacer para que una agencia joven logre tal reconocimiento en tan poco tiempo?
Creo que este reconocimiento llega gracias al trabajo constante que hemos tenido desde que empezamos hace 6 años donde hemos contado con marcas de diferentes sectores, donde también hemos tenido la oportunidad de trabajar con grandes marcas como ABInbev, Bimbo, JGB, Marsh entre otras que nos han servido de puente para que la industria y la gente nos conozcan.
6. Además este año serán jurados de Wina Dubai 2022 ¿Qué opinión les merece este reto?
La verdad es un honor y un gran reto poder ser miembro de este selecto grupo de jurados, el Wina cada vez tiene mayor acogida y reconocimiento mundial. El reto es poder representar y dejar en alto la industria de mi país.