El concepto de “farmear aura” pasó de los memes a las cuentas de las marcas. KFC, Grido, Wendy’s y Pilsen Callao son algunas de las compañías que ya incorporaron este código de internet a sus contenidos e incluso lo llevaron más allá de las redes sociales.
En internet, “farmear aura” se utiliza de forma humorística para describir acciones, poses o momentos que hacen que alguien parezca especialmente seguro, carismático o cool, como si estuviera acumulando simbólicamente “puntos de aura”.
KFC Argentina convirtió al Coronel Sanders en protagonista del meme, mostrándolo haciendo mewing bajo el mensaje de que está “farmeando aura”.
Grido, por su parte, llevó a Súper Gridito a una competencia de “farmear aura” en uno de sus videos, adaptando la tendencia al universo y los personajes propios de la marca.
Pero Wendy’s Honduras llevó el fenómeno del contenido digital al punto de venta. La cadena convirtió el meme en una dinámica dentro de sus restaurantes: los clientes debían realizar una pose, gesto o movimiento de “aura” frente al cajero para acceder a una promoción 2×1.
En Perú, Pilsen Callao también entró en la conversación con una publicación que utiliza el lenguaje de las “batallas de aura” y el mewing, adaptando el fenómeno al tono y contexto local de la marca.
Lo interesante no es únicamente que las marcas estén utilizando el meme, sino la velocidad con la que los códigos de internet pasan de las comunidades digitales a la comunicación comercial. Para participar de estas conversaciones ya no basta con identificar una tendencia: las marcas necesitan entender su lenguaje, adaptarlo a su personalidad y reaccionar antes de que pierda relevancia.
El caso de Wendy’s muestra incluso otra posibilidad: transformar un comportamiento nacido en redes sociales en una interacción física con el consumidor.
Hoy, estar en tendencia también significa saber cuándo —y cómo— farmear aura.