Cada vez que Erling Haaland salta al campo, hay un detalle que se ha vuelto tan reconocible como su presencia dentro del área: su característico peinado, siempre sujeto con una sencilla liga para el cabello. Lo que pocos saben es que ese accesorio también forma parte de una estrategia de marca.
El delantero noruego llevaba años utilizando las ligas de KKNEKKI, una marca especializada en ligas premium para el cabello, antes de decidir convertirse en accionista de la compañía. Más que un acuerdo publicitario, la relación nació de un uso auténtico del producto, fortaleciendo la credibilidad de la marca.
Las ligas de KKNEKKI están fabricadas con más de 60 hilos tejidos, no contienen piezas metálicas y están diseñadas para sujetar el cabello sin romperlo ni enredarlo. Una propuesta de valor que encontró en Haaland a un usuario real y, posteriormente, a un socio estratégico.
A partir de esa relación, la empresa lanzó una colección inspirada en el futbolista, demostrando cómo un accesorio cotidiano puede convertirse en un poderoso activo de branding cuando forma parte de la identidad visual de una figura global.
Hoy, muchas marcas ya no buscan únicamente que una celebridad aparezca usando un producto. Buscan que ese producto se convierta en un elemento inseparable de su imagen. Cuando el público identifica un accesorio con una persona incluso antes de ver el logotipo de la marca, el branding ha logrado uno de sus mayores objetivos: generar reconocimiento de forma natural.
Más que vender una liga para el cabello, KKNEKKI logró convertir un objeto cotidiano en un símbolo asociado a uno de los futbolistas más reconocidos del mundo. Un ejemplo de cómo la construcción de marca puede surgir incluso de los detalles más pequeños cuando existe autenticidad, consistencia e identidad.
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Fuente: KKNEKKI.
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