Hace 15 años era impensable que la pauta en TV dejara de reinar. Aunque, algunos visionarios como Meta (antes Facebook) ya lo predecían. Hoy esos presupuestos, se están reinvirtiendo principalmente en medios digitales, con enfoque en televisión conectada (CTV), video online y publicidad programática.
Cada vez los presupuestos van más dirigidos a la audiencia objetivo, y esto se hace más fácil con los nuevos formatos digitales. Los medios que cumplen este objetivo y que han recibido este reenfoque en presupuesto son:
• TV Direccionable: Muestra diferentes spots a audiencias distintos dentro del mismo programa.
• Retail Media: Aproximádamente un 80% de la inversión publicitaria a nivel mundial se está direccionando el retail media (Amazon Ads, Walmart Connect, etc.), la cual integra spots en el momento de la compra. Algo intrusivo pero bien direccionado se hace efectivo.
• Publicidad en Video Online (Influencers y Redes Sociales): Si bien los influencers han demostrado su efectividad, logrando mostrar el retorno de las inversiones al corto plazo, es una tendencia que podría cambiar radicalmente, por las polémicas y ciertas regulaciones (como en el caso de China que ahora exige certificación profesional del tema que hable el influencer).
• Connected TV y Streaming: Tubi, Pluto TV y Freevee, junto a otras versiones con publicidad de servicios de streaming están sumando de a poco, gran parte del presupuesto, reinventando el formato de publicidad en TV… pero ahora online. Se proyecta que esta inversión alcance los $46.89 mil millones de dólares para 2028.
• Inteligencia Artificial (IA): Las IA contribuyen a una mejor planeación y selección al momento de comprar medios. Esto ha reinventado las centrales de medios y la forma en que se ve la planeación de medios.
Los spots en TV fueron siempre el patito feo de los televidentes, pues siempre fue la industria que “sobraba” en los hogares. Pero como toda época tiene su excepción, y fue la era dorada de la creatividad de los 90´s donde en algunos hogares esperaban con emoción ver los spots del momento en la tanda de comerciales en sus televisores. Ahora la TV se transformó y con esta reinvención los consumidores ya pueden obviar o no, la tanda publicitaria de su cotidianidad.
Tomilli