¿Qué nueva responsabilidad les implica ser los mejores del año en Colombia según TopFice?
Desde el inicio hemos sido un referente en cuanto a publicidad estratégica, efectiva y creativa siendo una agencia independiente. Debemos seguir haciendo industria, haciendo país desde nuestro oficio y, evidentemente, mantenernos como los mejores.
De los premios logrados este año, ¿Cuál es el más relevante para ustedes y por qué?
Cada uno de los reconocimientos que recibimos tiene un valor para nosotros. No hay uno más importante que otro porque todos premian diferentes aspectos de nuestro trabajo. Debemos hacer un trabajo estratégico, creativo que sea efectivo.
Las agencias independientes colombianas no están figurando lo suficiente en premios internacionales como algunas otras de la región. A diferencia de las multinacionales que son múltiplemente premiadas cada año. ¿A qué crees que se debe esta situación?
A las agencias independientes nos toca muchas veces escoger los premios en los que participamos porque, como se sabe, participar implica un esfuerzo económico. En nuestro caso particular, ser premiados localmente nos ayuda también a crecer.
¿Qué expectativas tienen las agencias colombianas para el 2023 con este nuevo gobierno?
Estamos a la espera de cómo se planteará el siguiente año en términos económicos, como creo está todo el país. Somos una parte más del sistema económico en donde cualquier variable tanto positiva como negativa que afecte nuestros clientes nos afecta directamente.
¿Qué tanto se está involucrando la política en la inspiración creativa o en las decisiones gerenciales de las agencias?
Nuestra creatividad responde a la resolución de los problemas planteados por nuestros clientes. Las decisiones gerenciales de la agencia se toman con base en el negocio, no involucramos temas políticos.
¿Crees que las agencias creativas locales crecerán el año próximo?
Si. Después de la pandemia hay una necesidad imperante de los clientes de comunicar y de crecer; eso resultará positivo para todos los actores de la industria.
¿Cómo jalonar el crecimiento desde las agencias, entendiendo que viene una posible recesión global?
Hay que navegar en la recesión como lo hemos hecho en circunstancias adversas. Hay que aprovechar los espacios que generan las crisis para movilizar la economía local.