Hoy estamos expuestos a tanto contenido que nos exige ser más juiciosos y selectivos para no
abrumarnos… La publicidad tradicional YA NO FUNCIONA COMO ANTES
“El podcast se caracteriza por ser un espacio desestructurado, intimo y bidireccional en todo momento. No es un medio o un formato. Es un entorno relacional, donde el público no es sólo audiencia, es parte de la conversación.”
En un ecosistema saturado de contenidos, acumular reproducciones ya no parece suficiente. El verdadero valor de los podcasts en 2026 estaría en algo más difícil de medir: la relación que logran construir con quienes los escuchan.
Esa es una de las principales conclusiones de Voices That Connect, el estudio desarrollado por el equipo de Business Intelligence de Publicis Perú, que analiza cómo el podcast ha pasado de ser un formato de contenido a convertirse en un espacio de pertenencia, identidad y conexión entre audiencias y creadores.
¿Por qué el podcast conecta hoy?
A diferencia de otros formatos, los podcast ofrecen relevancia personal, intimidad y continuidad, construyendo un vínculo más profundo con la audiencia.
El informe plantea un cambio relevante: ante una oferta cada vez mayor de contenidos y una atención más fragmentada, las personas se han vuelto más selectivas. En ese escenario, los podcasts encuentran una ventaja en la intimidad, la continuidad y la sensación de cercanía que generan.
Su modelo de conexión se sostiene, según el estudio, en tres pilares: voces sin filtro, contenidos “más reales que perfectos” y una lógica de comunidad. En otras palabras, la credibilidad ya no depende únicamente de quién habla, sino de la relación que esa voz consigue construir con su audiencia.
El dato que mejor resume esta transformación es contundente: el 58% del público afirma que aquello que escucha dice mucho sobre sí mismo. La elección de un podcast, por tanto, deja de ser únicamente una decisión de entretenimiento para convertirse también en una expresión de identidad.
Un hábito que crece entre las nuevas generaciones
El podcast tampoco puede seguir considerándose un formato de nicho. De acuerdo con los datos recopilados por Publicis, su consumo creció 52% en tres años. La adopción tiene especial fuerza entre las audiencias jóvenes: la Generación Z lidera la escucha con 25,2%, seguida por los millennials con 21,6%.
El estudio atribuye parte de este impulso a una generación que busca voces reales, mayor control sobre su tiempo y contenidos que acompañen en lugar de interrumpir.
¿Qué significa esto para las marcas?
La conclusión de Voices That Connect propone también un cambio para anunciantes y estrategas: pasar de medir únicamente alcance a observar engagement; de pautar espacios a seleccionar entornos de afinidad; de comprar auspicios a generar contenido; y de ejecutar campañas tácticas a construir relaciones.
En el podcast, tener una audiencia grande puede abrir la puerta. Pero conseguir que alguien vuelva, escuche, confíe y sienta que pertenece a una conversación es lo que podría definir su verdadero valor.
