Queensland, Australia. Istvan Bracsok (Chief Creative Officer and Founding Partner at White Rabbit)
¿Cuándo puede decirse que una agencia es de primera categoría?
Cuando se adapta rápidamente (probablemente esta sea la habilidad más importante en la actualidad). Cuando valora el talento. Cuando mide el éxito. Cuando tiene una correcta cultura de trabajo. Cuando se promociona a sí misma exitosamente. Y finalmente, cuando tiene los huevos. Es un trabajo duro, ¿no?
¿Es relevante para los anunciantes la visibilidad de las agencias en los festivales?
¡Por supuesto! Pero te puedes preguntar: ¿por qué? En pocas palabras: si no hubiera Juegos Olímpicos, ¿alguien correría los 100 metros en menos de 10 segundos? En una versión más larga: El trabajo creativo es la esencia de las agencias, esto es algo que debe ser tenido en cuenta. Por eso es que la creatividad es uno de los criterios que más influyen cuando se escoge una agencia. Los clientes buscan a alguien que les entregue ideas nuevas, impulsos, y pensamientos innovadores que ellos no podrían haber tenido. Como resultado, los premios creativos más prestigiosos sirven para demostrar la tarea principal de la industria. Por lo tanto, se puede decir que los premios creativos convierten a las agencias en agencias exitosas. Y eso las hace atractivas para los nuevos empleados creativos, quienes, a su vez, aseguran y fortalecen la calidad de la agencia.
¿Qué te gusta, qué le pondrías y qué le cambiarías a los festivales publicitarios?
Lo que más me gusta de llegar a un festival es esa sensación “rockera” que todavía tienes cuando estás allí. Ok, yo sé que había más “rock” en el pasado, pero supongo que esos días no volverán. Pero de una forma más seria: Siempre me ha gustado ver que un trabajo logre un gran impacto sobre nuestra industria y nuestra cultura. Estas cosas me inspiran, me ponen celoso. Me gustaría cambiar el costo de ingreso de algunos festivales, hacerlo asequible para empresas pequeñas.
¿Cuál es el festival publicitario que más admiras? ¿Por qué?
Si solamente puedo escoger uno, ese es D&AD. ¿Es necesario que te explique por qué?
¿Han logrado suficiente visibilidad las agencias independientes en esta clase de eventos?
Algunos de ellos la tienen. Pero de nuevo, todo se reduce al dinero. Estoy completamente de acuerdo con que hay muchas agencias/boutiques independientes que tienen las mismas normas de calidad al momento de trabajar, pero no pueden participar en los festivales más grandes porque simplemente son muy caros para ellas.
White Rabbit ha ganado en varios festivales internacionales. ¿Cómo ha logrado esto?
Pues no ha sido fácil. Por todos estos problemas que mencioné anteriormente. Estos festivales son muy caros, especialmente si quieres jugar en las grandes ligas. Pero, siendo completamente honesto, siempre ha sido un gran sacrificio para nosotros. Pero, ¿de qué otra forma le puedes mostrar al mundo que eres capaz de crear material extraordinario? Es el típico “Catch 22”.
¿Qué consejo le darías a las agencias para cuando llegue el momento de presentar sus casos en festivales?
Estudiar todo el material ganador. Pero estudiarlo cuidadosamente. Lo tienes que conocer bien. Y necesitas entender la lógica y también la forma de hacerlo. Esto es lo más importante para poder crear un case study ganador.