Manifiesto, la agencia de publicidad independiente referente en España, ha sido la ganadora del concurso convocado por Miravia para ser su agencia estratégica y creativa. Esta nueva asociación permitirá a Manifiesto liderar todas las iniciativas de comunicación ATL de la nueva plataforma e-commerce.
La primera campaña en la que ambas compañías han trabajado conjuntamente se centra en la temporada de verano y en el periodo de rebajas, y tiene como objetivo principal inspirar a la Generación Z y a los millennials a aventurarse a probar cosas nuevas este verano. Después de un análisis estratégico, el concepto creativo elegido, “Atrévete a probar algo nuevo”, busca fomentar el espíritu de exploración en sus vidas y, al mismo tiempo, anima a las usuarias a utilizar la aplicación de Miravia por primera vez. Este enfoque refleja una voz de marca honesta y auténtica que conecta con el público objetivo de manera significativa.
Según Montse Bernardo, Directora Creativa de Manifiesto: “Hacer la campaña de rebajas de una e-commerce nueva como Miravia ha sido un reto. Sobre todo, buscamos una conexión emocional con la Gen Z que nos permita construir una love brand con la que se sientan identificados.”
“Queríamos que nuestra primera campaña de rebajas de verano fuera novedosa, innovadora y creativa, y que siguiera conectando con nuestro público, tal y como han sido nuestras campañas desde nuestro lanzamiento. Estamos muy felices el resultado y esperamos que nuestra comunidad también lo esté”, comentaba Francesca Musacchio, Chief Marketing, PR and Partnership Officer at Miravia
La campaña está especialmente dirigida a la Generación Z y a los millennials, con un enfoque principal en la moda y la belleza, y cuenta con la participación destacada de la actriz Andrea Duro como brand ambassador de la marca por segunda vez. Su colaboración en esta campaña refuerza la conexión de Miravia con las tendencias actuales y la cultura juvenil.