La investigación identifica cinco nuevas formas de vivir la maternidad en el país y cómo las madres están redefiniendo su relación con las marcas, el bienestar y la tecnología.
En el marco del Día de la Madre, Publicis Groupe Perú presentó el estudio “Ser madre no cabe en una sola historia”, una investigación desarrollada por su área de Business Intelligence que analiza cómo las madres peruanas están transformando la manera de vivir la maternidad y tomar decisiones en su día a día.
De acuerdo con el informe, la maternidad actual se desarrolla en un entorno cada vez más exigente, hiperconectado y expuesto a la comparación social. En ese contexto, el 31% de madres siente presión por “cumplir con todo”, mientras que el 51% reconoce la necesidad de cuidar su imagen online y cómo son percibidas por los demás.
Además, la investigación muestra cómo la inteligencia artificial empieza a posicionarse como una nueva aliada para las madres. Actualmente, una de cada cuatro personas que usa IA en el Perú es mamá y el 46% de madres recurre a esta tecnología para resolver dudas y tomar decisiones cotidianas.
En esa línea, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, señaló que “la maternidad dejó de responder a un único modelo. Hoy las madres buscan equilibrio, bienestar y soluciones reales que les permitan simplificar su rutina y sentirse acompañadas en sus decisiones”.
A partir de estos hallazgos, el estudio identifica cinco perfiles de madres peruanas: la emprendedora visionaria, enfocada en el progreso y la planificación; la coach del conocimiento, orientada al aprendizaje y la crianza consciente; la activa en equilibrio, que prioriza el bienestar físico y emocional; la constructora del hogar, centrada en el cuidado de sus espacios; y la aventurera compartida, que valora las experiencias en familia.
Al respecto, Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú, señaló que “hoy el desafío para las marcas ya no es hablarle a una madre idealizada, sino entender cómo decide realmente todos los días. Las marcas que logren aliviar tensiones y conectar desde necesidades auténticas serán las que construyan relaciones más relevantes con las personas”.
Finalmente, la investigación concluye que ya no existe una “madre promedio”, sino distintas maneras de vivir la maternidad, donde el bienestar, la practicidad y la autenticidad se han convertido en factores clave para conectar con las marcas y tomar decisiones cotidianas.