Adidas acaba de lanzar una de las campañas más comentadas rumbo al Mundial 2026 y, más que un comercial de fútbol, parece una película.
“Backyard Legends” comienza con Timothée Chalamet recorriendo la ciudad a toda velocidad mientras intenta reunir a su “equipo soñado”. En medio del caos, llama a Bad Bunny y le dice: “¿Qué sé yo sobre fútbol? Nada.”
Mientras conversan, Jude Bellingham y Lamine Yama aparecen en el carro de Chalamet. A medida que avanza la historia, también aparecen Messi, Beckham, Del Piero, Zidane y otros jugadores icónicos, construyendo una especie de “multiverso del fútbol” donde distintas generaciones, estilos y culturas conviven en una misma narrativa, como si fueran parte de un universo paralelo donde las leyendas del fútbol se cruzan con escenarios urbanos y códigos de la cultura pop.
Y justamente ahí está una de las estrategias más fuertes de Adidas.
La marca entendió que hoy el fútbol ya no conecta únicamente desde el deporte, sino desde todo lo que lo rodea: moda, música, cine, estética y cultura digital. Por eso mezcla futbolistas legendarios con figuras como Timothée Chalamet y Bad Bunny, dos nombres que hoy dominan las conversaciones en internet y conectan con audiencias mucho más amplias que la del fútbol tradicional.
Además, la campaña conecta perfectamente con la nostalgia que domina gran parte de la cultura digital actual: una estética urbana y dosmilera, referencias a los comerciales icónicos de fútbol de los 2000 y una narrativa mucho más emocional y cinematográfica.
Más que vender camisetas o zapatillas, Adidas está construyendo una experiencia cultural alrededor del Mundial 2026. Y ahí está la verdadera razón de por qué la campaña ya se volvió viral.
Sobre Tomilli
Tomilli es un ecosistema global de contenido que analiza tendencias, innovación, marketing y creatividad, destacando ideas, campañas y cambios culturales que están transformando la industria.