En un momento en el que la inteligencia artificial domina la conversación tecnológica, Polaroid decidió hacer exactamente lo contrario: recordar que algunas experiencias siguen teniendo más valor cuando ocurren fuera de una pantalla. Con una nueva campaña global, la marca utiliza el auge de la IA para reivindicar el valor de lo analógico y de los momentos vividos en el mundo real.
La iniciativa acompaña el lanzamiento de la nueva Polaroid Go Generation 3, la cámara instantánea más pequeña de la compañía, y forma parte de la campaña The Best of Summer is Analog.
Uno de los mensajes que más llamó la atención apareció en un enorme cartel instalado en la playa de Coney Island, en Nueva York. En él podía leerse: “Go swimming before AI drinks all the water” (“Ve a meterte al agua antes de que la IA se beba toda el agua”), una frase que alude al creciente consumo de agua utilizado para refrigerar parte de la infraestructura de los centros de datos que impulsan la inteligencia artificial.
La campaña también llegó a ciudades como Londres y Corea del Sur con otros mensajes irónicos como “You can’t sunbathe in blue light” (“No puedes tomar el sol con luz azul”), “Dance like nobody’s filming” (“Baila como si nadie te estuviera grabando”) y “What a beautiful day to stare at a screen” (“Qué maravilloso día para mirar una pantalla durante horas”). Cada uno invita a reflexionar sobre el tiempo que pasamos conectados y la importancia de volver a experimentar el mundo sin la mediación constante de la tecnología.
Como parte de la iniciativa, Polaroid también colaboró con doce creadores de contenido, a quienes les propuso desconectarse temporalmente de las redes sociales para vivir, fuera del entorno digital, las experiencias que normalmente comparten con sus comunidades. Además, la marca envió kits sensoriales con flores, musgo, aromas y sonidos de la naturaleza para reforzar la idea de un verano más auténtico y menos dependiente de las pantallas.
Según Patricia Varella, directora de marketing de Polaroid, la campaña busca recordar que la fotografía instantánea sigue ofreciendo una forma única de capturar recuerdos físicos y experiencias auténticas, algo que ninguna tecnología puede reemplazar por completo.
Más que posicionarse en contra de la inteligencia artificial, Polaroid utiliza la conversación alrededor de esta tecnología para reforzar aquello que siempre ha definido a la marca: la autenticidad de los momentos reales. En lugar de competir dentro del discurso de la IA, convierte su auge en el mejor argumento para diferenciarse y recordar que, en un mundo cada vez más digital, lo analógico también puede convertirse en una propuesta de valor.
Fuente: Polaroid Press.