National Geographic y Meanwhile han inaugurado hoteles para abejas y paneles florales en Manchester para promocionar su documental, mientras ayudan a estos importantes polinizadores.
Instalados en Manchester, estos paneles florales permanentes marcan el lanzamiento del documental, presentado por el explorador Bertie Gregory y producido por James Cameron.
Como parte de la iniciativa, estos paneles se crearon en colaboración con Build Hollywood y la Asociación de Apicultores de Manchester, con más de 500 plantas que atraen a las abejas.
Más allá de la acción ambiental, la iniciativa plantea una nueva forma de entender la publicidad exterior. Estos “carteles” no interrumpen, no venden de forma directa y, sobre todo, no compiten por atención; a comparación del resto, aportan valor al entorno.
Su propuesta, no ocupa espacios nuevos, sino que regeneran los que tienen. Está lógica transforma el medio en mensaje. El cartel se convierte en una extensión del propósito de la marca enfocado en el documental sobre la naturaleza y actúa en coherencia con él.
En este punto, vale la pena preguntarse: ¿qué tantas marcas actúan en coherencia con lo que predican? No se trata solo de hablar de sostenibilidad, medio ambiente y causas sociales, es demostrarlo e integrarlo a la experiencia.
Tomilli es para quienes crean, comunican y construyen marcas.