- Escuchado por el 61% de los usuarios en el último año, el podcast se sitúa como el segundo formato de audio más consumido del país
Las carreteras españolas afrontan este mes una de las mayores oleadas de desplazamientos del año. Este verano, sintonizar la radio analógica o buscar frecuencias FM en el dial durante el viaje ha pasado a un segundo plano. El 54% de los consumidores de audio digital ya utiliza los podcasts y audiolibros para amenizar sus desplazamientos y viajes en carretera, consolidando la movilidad como uno de los grandes motores de consumo de este formato, según revela el Estudio de Audio Digital 2026 elaborado por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, en colaboración con Nethodology.
El coche se ha transformado en un espacio de entretenimiento a la carta gracias a internet. El audio digital ya no es una tendencia residual, sino un hábito plenamente integrado en el día a día de los españoles: el 82% de los internautas consume contenidos sonoros de forma habitual. En esta “operación salida”, el smartphone actúa como el copiloto universal para el 79% de los españoles, permitiendo que conductores y pasajeros decidan qué escuchar y cuándo.
El podcast, el rey de la Operación Salida
El podcast se corona como el formato estrella para combatir el aburrimiento de los atascos y las largas distancias de la Operación Salida. Escuchado por el 61% de los usuarios en el último año, se sitúa como el segundo formato de audio más consumido del país, solo por detrás de la música en streaming. De hecho, el interés activo de los usuarios sigue en récord histórico, con un incremento de búsquedas del 14% en Google en comparación con el año anterior.
Para hacer más amenos los trayectos, los españoles eligen de forma prioritaria episodios de duración media (entre 20 y 45 minutos para el 48% de la audiencia), centrando su interés en temáticas universales como el entretenimiento (47%), la actualidad (33%) y el humor (33%).
El fenómeno del audiolibro revoluciona el verano
La literatura también se ha adaptado al formato “manos libres” para las vacaciones. El audiolibro protagoniza el cambio más disruptivo de hábitos culturales de este verano, permitiendo a los usuarios “leer” mientras conducen, pasean o descansan bajo el sol. Este formato registra una tendencia imparable, puesto que las búsquedas de audiolibros en internet han crecido un 19% en el último año y su tasa de uso real ya alcanza al 28% de los internautas españoles -9 puntos porcentuales más respecto a los periodos anteriores-.
Este consumo masivo en movilidad representa un escaparate de alto valor para los anunciantes. Actualmente, el 84% de los profesionales de la comunicación ya incluye el audio digital en su mix de medios, atraídos por la capacidad de segmentación y el contexto en el que se impacta al oyente. La efectividad publicitaria en carretera es sobresaliente: el 67% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad durante sus reproducciones, y un destacado 11% de los usuarios activos termina adquiriendo el producto o marca anunciado. Ante este escenario, el optimismo es notable en el sector, ya que tres de cada cuatro profesionales prevén que la inversión publicitaria en audio digital seguirá aumentando en los próximos meses.
