David Morales Amorós, director creativo ejecutivo y uno de los socios fundadores de BUM AGENCY. Combina su trabajo con la docencia de Creatividad en la Facultad de Comunicación Blanquerna de la URL.
Pocas agencias independientes pueden decir que han superado los 25 años. ¿Cómo han logrado mantenerse vigentes en un mercado tan competitivo y creativo?
Nuestro secreto creo que ha sido la vocación. Siempre nos ha entusiasmado la creatividad publicitaria, no ya como negocio sino como parte fundamental de nuestra existencia. Y esto, nos ha permitido “dar siempre más”, que es el slogan de nuestra agencia. Siempre intentamos ofrecer algo más a nuestros clientes, en un mercado donde las agencias pequeñas competimos en inferioridad de condiciones.
¿Cuál ha sido el reto que más los ha marcado desde sus inicios en 1994?
Los primeros concursos donde tres jóvenes creativos competíamos contra multinacionales de prestigio y donde la única opción era ganar por goleada. Si eres un director de marketing, fracasas en una campaña y descubren que la has encargado a una agencia desconocida, tienes un problema…
¿Cuál ha sido ese cambio en la última década en la publicidad que más le ha sorprendido?
La evolución mental que significa para los profesionales, los consumidores y las empresas que plantear puro contenido forme parte de la estrategia de comunicación de las marcas
¿Siente nostalgia por la publicidad tradicional?
Por una parte si. Creo que era publicidad més estratégica a nivel de branding. Ahora todo está enfocado a lo táctico, además de inmediato. Para hacer buena creatividad se necesita un proceso y los timings actuales matan, en parte, este proceso.
Pero por otro lado, el componente 360 de una campaña permite que una buena idea crezca exponencialmente.
¿Siente que la publicidad se ha humanizado más?
Humanizar es un concepto muy amplio. Según en qué sentido se plantee; en el sentido de la multilateralidad de la comunicación, si xmente.al de nuestra exsitenciaidad decla comunicacipermite que una buena idea crezca exponencialmente.al de nuestra exsitencia. En términos de mercado, de sistema de relaciones humanas creo que retrocedemos.
¿Cómo lograr ser más cercanos a los consumidores en una era masiva y digital?
Sin ninguna duda contando verdades. Las campañas construídas a partir de insights funcionan mejor.
¿Qué enseñanza les dejó “We´re creating a Monster” caso con el que ganaron en los Lumm Awards?
Sobre todo poder plantear un spot de 2 minutos y con un nivel de producción técnico y humano de primer nivel. La verdad, disfrutamos mucho con la producción y con el resultado final.
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