El APG Perú llevó a cabo con éxito la edición #76 de los Planning Talks, evento gratuito que reúne a la industria publicitaria de habla hispana y a todos los interesados en conocer las principales tendencias en planeamiento estratégico para comunicación de marketing, y la construcción de marcas.
El APG Perú es una asociación sin fines de lucro, abierta a todos los profesionales que desarrollan estrategias de comunicación de marcas y que trabajan en las principales agencias de publicidad y consultoras de estrategia del país. La cual busca poner en valor la disciplina del planning y el rol del planner como profesional, reconociéndolos como piezas fundamentales de toda estrategia, y promoviendo altos estándares de calidad y efectividad en la planificación estratégica. El APG Perú tiene como propósito: “Existimos para poner en valor y promover el planeamiento estratégico en todas las actividades de marketing” y su objetivo es crear y ofrecer diversos productos, espacios y servicios que permitan a sus miembros, socios y aliados, adquirir conocimientos, fortalecer habilidades y potenciar una comunicación más efectiva. De esta manera se impulsará la excelencia en el pensamiento estratégico creativo aplicado a los negocios, el marketing, las marcas y sus comunicaciones, todo ello en beneficio de los actuales y futuros estrategas del Perú.
Respondiendo a su objetivo de promover el planning en su país, el Account Planning Group of Perú llevó a cabo con éxito la edición #76 de los Planning Talks, evento gratuito que reúne a estudiantes, publicistas, marketeros, estrategas de habla hispana y a todos los interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes. El invitado de esa edición fue Eduardo Ruiz Mora, director de estrategia en Publimark Mullenlowe – Costa Rica, quien nos trajo la charla denominada: “El lugar de las ideas”, llevada a cabo el pasado martes 04 de agosto.
Eduardo es estratega de marca y negocios con más de 20 años de experiencia en publicidad, marketing y comunicación. A lo largo de su carrera ha liderado proyectos de estrategia para marcas regionales y globales, trabajando con equipos y negocios en distintos mercados de México, Centroamérica y el Caribe. Cuenta con una sólida formación académica en negocios, marketing y transformación digital, que complementa su experiencia profesional y su visión integral de la estrategia. Apasionado por la creatividad para desarrollar negocios ha dedicado buena parte de su trayectoria a construir estrategias, liderar equipos y explorar cómo las personas, las conversaciones y los entornos pueden contribuir a generar mejores ideas.
Pueden seguirlo en Linkedin: https://www.linkedin.com/in/eduardoruizmora/
(Izq.) Diego Vergara Lizárraga, Fundador de APG Perú y Eduardo Ruiz Mora, director de estrategia en Publimark Mullenlowe – Costa Rica (Der.).
Ruiz tocó temas como: “Productividad vs Profundidad”, “las ideas necesitan un ambiente”, “el comportamiento del equipo”, “hacer preguntas relevantes y construir respuestas claras”, “aprender / demostrar”, “consumidor-trends-news”, “ejercicio intelectual altamente creativo”, “capacidad de concentración”, “el proceso importa más que el resultado”, “ser menos una oficina y más un taller”, “¿dónde nacen las ideas?”, entre otros. Por ello, si se perdieron la charla, pueden volverla a vivir en diferido desde el canal de YouTube del APG Perú: https://www.youtube.com/live/I0i8sAY-pdQ?si=jcq4swMyEVDL2nN2
“Creo que solemos explicar las grandes ideas como si fueran el resultado exclusivo del talento de unas pocas personas. Mi experiencia ha sido diferente. Con el tiempo entendí que las ideas también responden al lugar donde nacen: al ambiente, a las personas que nos rodean, a la confianza para cuestionar, a la diversidad de perspectivas y a la posibilidad de construir sobre el pensamiento de otros. Cuando una organización diseña intencionalmente esas condiciones, las buenas ideas dejan de depender únicamente de la inspiración y comienzan a aparecer con mayor frecuencia. Esa es, precisamente, la reflexión que propone “El lugar de las ideas”.
Participar en Planning Talks fue una experiencia muy enriquecedora. Durante la charla, sentí que formé parte de una conversación con una comunidad que valora el pensamiento estratégico y que entiende que las mejores ideas siempre pueden seguir evolucionando. Esa disposición a escuchar, cuestionar y construir colectivamente hizo que la experiencia fuera especialmente gratificante. También representó una gran responsabilidad, porque implica aportar a un espacio que, a lo largo de 76 ediciones, ha reunido a profesionales que han contribuido de manera significativa al desarrollo del planning y la estrategia en nuestra región.
Creo que uno de los mayores aportes de APG Perú ha sido construir una comunidad alrededor del pensamiento estratégico. Mantener durante tantos años un espacio de encuentro como Planning Talks demuestra un compromiso genuino con el desarrollo de la disciplina y con la formación continua de quienes trabajamos en ella. En una industria que cambia constantemente, iniciativas como esta no solo permiten compartir conocimiento, sino también fortalecer una cultura donde las ideas se discuten, se cuestionan y evolucionan colectivamente. Ese tipo de espacios terminan elevando el nivel de toda la profesión”. indicó Eduardo.
Finalmente, la charla concluyó con la rueda de preguntas desarrollada por los participantes y con el agradecimiento de los que hicieron posible la presente edición: Angus, Libertad Network, Marduk, Consumer Truth, Observatorio 1987, Círculo Creativo del Perú, Bravus, The Planners, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, Lobemark y Produ.
Vergara Lizárraga acotó: “Eduardo nos cautivó con una mirada diferente sobre la generación de ideas a través de su charla ‘El lugar de las ideas’. Nos mostró que las grandes ideas no aparecen por casualidad: nacen de un proceso intelectual y creativo que se alimenta del entorno, la cultura, los valores, las conversaciones y, sobre todo, de la capacidad de observar y cuestionar lo que nos rodea.”
Fue especialmente valioso conocer cómo este enfoque puede convertirse en una herramienta para construir estrategias más relevantes y generar mejores resultados para los negocios. Eduardo logró llevarnos de la reflexión a la acción, demostrando que un espacio de trabajo también puede convertirse en un territorio fértil para la creatividad y el pensamiento estratégico.”
Además de ser una gran persona, Eduardo es un gran líder y un referente estratégico en una de las agencias más destacadas de Centroamérica. Para nosotros fue un verdadero honor contar con él en nuestros Planning Talks y compartir su experiencia con nuestra comunidad.”
En el APG Perú tenemos un compromiso: acercar mensualmente contenido de alto valor a los estrategas de Perú y de toda Hispanoamérica, conectándonos con profesionales que están transformando la disciplina desde diferentes mercados y perspectivas. Gracias, Edu, por compartir tu conocimiento y tu manera de entender la estrategia. ¡Eres un capo! Esperamos tenerte nuevamente muy pronto.”